张掖通过“一键响应”矩阵联动推送机制，将分散的宣传资源整合为统一指挥、快速响应的体系，变“单打独斗”为“攥指成拳”，实现从“单点响应”向“全域协同”的传播能级跃升。

近年来，张掖市坚持“中心工作在哪里，宣传触角就延伸到哪里”，创新建立“一键响应”矩阵式联动推送机制，对内实现传播资源从“单点响应”向“全域协同”的能级跃升，对外构建“借梯登高、借势破圈、借船出海”的立体化传播格局，走出一条具有张掖特色的全媒体传播新路径。

构建全域联动“一盘棋”

针对政务新媒体账号名称杂乱、响应分散、协同不力等问题，张掖市以机制创新为突破口，推动传播矩阵从“物理聚合”向“化学融合”转变。

统一规范夯基础。2026年7月以来，张掖各级各部门在微博、微信、抖音、今日头条等平台开设的政务新媒体账号，统一采用“张掖+单位规范化简称”格式命名，市县区融媒体中心客户端统一采用“张掖·现有名称”格式命名，整体风格统一的同时确保地域标识鲜明。

分级响应提效能。建立“市级联络员—行业系统联络员—县区联络员”三级工作网络，重点内容第一时间推送至联动工作群，联络员即时接收、迅速响应。科学划分响应等级，做到大事快办、急事特办、常态有序。

双轨监测促落实。建立动态账号管理台账，综合运用平台数据统计和人工逐条复核“双轨监测”机制，对内容传播进度和内容质量全过程跟踪，对联动推送工作进行动态评分。

张掖市融媒体指挥调度中心媒体矩阵大屏。

激活城市品牌“流量池”

坚持“内容为王、借势发力”，张掖敏锐捕捉舆论热点，精心设置传播议题，以小切口撬动大传播，实现短期“流量”向城市品牌“留量”的有效转化。

借力头部网络名人，掀起传播热潮。2026年6月，“网络名人甘肃行”活动中，11位粉丝总量超3000万的全国头部网络名人深度探访张掖。张掖市以“一碗面”为传播主线，串联七彩丹霞、大佛寺等优质文旅资源，策划推出“张掖面食”系列内容。#张掖有面#系列互动话题斩获1.1亿阅读量，多个话题持续登上热搜榜单，探索出“网红引流、内容赋能、全域联动”的城市宣传新路径。

深耕本土品牌活动，放大文旅声量。2026年8月，山丹县“风起河西宴天下”文旅宣传周暨第四届炒拨拉美食嘉年华期间，《人民日报》、新华社、央视等100余家媒体齐聚山丹，央视多频道推出《甘肃山丹：赛马活动迎客来》等专题报道，《中国国家地理》等平台全程直播，累计观看量突破300余万人次。市县融媒协同发力，甘州、临泽、高台等县区同步推送，形成全市联动传播格局，“丝路明珠·彩虹张掖”文旅品牌影响力持续攀升。

“风起河西宴天下”山丹县2026年文旅宣传周暨第四届炒拨拉美食嘉年华现场，在焉支巷子进行歌舞表演。

拓展市外传播“朋友圈”

张掖坚持对内对外传播同频共振，持续提升市外传播效能。

建强海外传播平台，讲好张掖故事。打造张掖市英文网等海外社交媒体矩阵，定期发布城市动态、文旅资源、特色美食等内容，张掖同海外受众积极交流互动，全方位展示城市形象。截至目前，海外社交媒体粉丝已达24.2万，“金张掖”城市魅力通过海外平台得到广泛传播。

深耕央媒省媒合作，借力权威平台。连续12年设置“百万元大奖”开展文化旅游全民宣传行动，将其打造为对外传播的金字招牌、联通各级传播资源的桥梁纽带、赋能文旅融合的强劲引擎。2026年以来，张掖深厚的历史文化积淀和文旅发展创意活动吸引来自央媒省媒的700多人次记者采访。据统计，媒体刊发了相关稿件1.63万余篇，有力传播了张掖高质量发展故事。

“跨越山河·遇见张掖”张掖文化旅游全民宣传行动年度成果发布仪式现场，该活动已连续举办12年。

培育网络传播队伍，凝聚传播合力。成立网络代表人士联谊会，发展会员100余名，组建网络人士“文旅推介服务团”“乡村振兴服务团”，打造“跟着网红浪张掖”工作品牌。网络人士常态化通过短视频、直播、图文攻略等形式，全方位推介张掖文旅资源，形成“一人创作、全网转发，一地打卡、全域刷屏”的传播效应。2025年中国正能量网络精品征集展播活动中，张掖市3件作品入围获奖。

张掖市的宣传实践表明，机制化是基础。“一键响应”矩阵联动推送机制将分散的传播资源整合为统一指挥、快速响应的体系，变“单打独斗”为“攥指成拳”，实现了从“单点响应”向“全域协同”的传播能级跃升。精准化是关键。敏锐捕捉舆论热点、精心设置传播议题，借力头部网络名人实现破圈传播，以精取胜，让城市宣传既有“烟火气”又有“含金量”。体系化是保障。构建“党央媒权威引领、网络达人流量赋能、属地矩阵深耕扩散”的全方位传播格局，内外宣一体发展、线上线下协同发力，方能在激烈的城市竞争中持续擦亮“丝路明珠·彩虹张掖”品牌。（文丨张文博作者单位：张掖市委宣传部）