来源：巴克利布

随着人们在线搜索习惯的快速演变，我们观察到人们从内容管理系统 (CMS) 转向数字体验平台 (DXP)，以便以最有效的方式真正满足在线消费者日益增长的需求。但说到 DXP，我们认识到有几种方法，每种方法都适合不同的公司及其各自的数字体验成熟度水平。我们如何在各种选项之间做出选择，哪一种最适合您的业务？

从 CMS 转向 DXP

您是否知道第一个内容管理系统 (CMS) 早在 Google 出现之前就已经存在？创建和修改数字内容的迫切需求推动了可用工具和平台的演变，以满足在线呈现内容和开发数字身份的日益增长的需求。

但是，公司只需一个简单的内容管理系统就能覆盖其静态网站的日子已经一去不复返了。我们看到消费者使用互联网的方式发生了巨大变化。简单地在网上寻找答案的需求急剧增加。如今，人们也使用互联网进行娱乐、交流或购物，期待获得难忘的数字体验，这已不是什么新鲜事。

因此，CMS（也称为Web 内容管理 (WCM)）必须顺应这一趋势并不断发展，它提供了交付和维护内容的基本基础和管理工具。为了吸引更多访客并支持他们的客户旅程，需要更好地沟通并更好地跟踪他们。

随着在线内容的不断增加，网站提供商开始感受到新出现的挑战的压力： 争夺知名度。这是我们今天面临的挑战，并且在未来的许多个月里仍将面临这一挑战，它带来了一系列艰难的任务来支持他们的数字存在：

有利于 SEO，在自然搜索结果中排名更高，

在线和社交媒体上推广内容，

并创造完全个性化的数字体验，直接与我们的访客对话，并大幅提高我们的转化率。

众所周知，数字体验平台 (DXP) 将内容管理系统与数字营销和商务工具的功能相结合，是满足这些需求的最终答案。它提供内容个性化、营销自动化、电子邮件营销和分析等功能，我们正在寻找一个必不可少的工具包，让企业能够跟上数字环境的高速发展。

对 DXP 的不同方法。

然而，在经营公司和支持公司的技术堆栈组成方面，没有一种万能的方法。虽然 DXP 是一种真正通用的工具，可以普遍采用，但可以采取多种方法来满足每家公司的不同需求，帮助他们实现不同的目标，并为客户提供真正无缝的全渠道数字体验。

可组合 DXP

在这种情况下，我们谈论的是公司在 DXP 解决方案方面可以采用的最典型方法。可组合数字体验平台由市场上最好的单个工具组成（无论是 CMS、数字营销、电子邮件营销还是其他工具），并将它们连接到一个独特的平台，完美地满足公司的特定需求。

虽然听起来很棒，但它并不是适合所有人的理想解决方案。主要是因为构建、采用和维护这样的解决方案非常昂贵且极其复杂。您不仅需要完美理解每个工具的用户界面和完整的技能组合才能有效地使用这些模块化功能，这当然需要庞大的团队和预算。您甚至会发现自己面临数据集成问题以及与许多单个供应商打交道所导致的一般复杂情况。

集成 DXP

这种方法从完全相反的角度解决了这个问题。也就是说，一家公司从一家供应商那里挑选他们需要的所有工具。一个采购流程，当出现问题时联系一家供应商——听起来相当简单，对吧？不幸的是，尽管这听起来很有利，但这种解决方案也有缺点。

首先，很明显，供应商提供的所有工具都不会是市场上最好的。其次，甚至不能保证它们会共享相同的用户界面——毕竟，它们最初可能是作为单独的工具购买的，具有特定的功能和既定的用户体验。因此，您还需要一个完整的团队和充足的预算来充分利用它们，因为差异通常很大。最后，您最终可能会面临所谓的供应商锁定，如果您将来决定重新平台化，这可能会给您带来困难。

回到蒂姆的厨房改造例子；想象一下，你与一个承包商合作，但你只能选择他们拥有的那个承包商和技能，以及他们拥有的人员。他们可能有一名水管工，但他可能刚刚完成学业，还没有完全准备好面对你的项目必须面对的挑战。但你别无选择，因为你被锁定在那个供应商和他们在所有不同领域提供的工人身上。

统一 DXP

那怎么样？想象一下，您运营一个由单一供应商构建、交付和维护的单一平台。一个采购流程，一个产品，背后有一个单一的理念，随着您的需求而发展。它有一个统一的用户界面，随时准备让您的营销团队整体采用。此外，每当您觉得自己即将超出此解决方案不同领域所提供的可能性时，您都可以轻松插入任何第三方工具，该平台将允许您毫不费力地做到这一点。

好得难以置信？一点也不！统一 DXP 正是如此。它是一种实用的解决方案，具有快速上市和高投资回报率的特点，可以满足您的大部分需求，并让您可以灵活调整以满足您的特定目的。它只是让您随着业务的发展和成熟在不同领域独立发展。

在改造厨房时采用这种方法，这意味着您真正找到了团队的核心。想象一下，有一个值得信赖的总承包商来处理核心要素。他已经拥有所有必要领域的专家，但他只会在需要时才引入他们，因为他确实在努力为您尽可能高效地工作。

统一的 DXP 是每个人的正确选择吗？

当然不是。但对于大多数企业来说，这是最合理的选择。本质上，企业是否适合实施某种类型的数字体验平台以及采用该平台的成功程度取决于其数字体验成熟度。

每家公司都在不断发展，不断成长、发展并适应不断变化的市场趋势。每个开发阶段都需要使用不同的工具集。考虑到 DXP 工具的复杂性，相信一种解决方案可以适用于所有这些阶段是目光短浅的。

但这就是为什么统一的 DXP能够提供最合适的解决方案并得到大多数公司的支持。虽然可组合的 DXP 可能是数字化非常成熟且需要在别无选择的情况下使用大量最佳工具的企业的最佳选择，但统一的 DXP 提供了很大的灵活性。最重要的是，它允许公司在数字化旅程的特定阶段在对他们最重要的领域发展。

很有可能一家公司在使用分析方面非常成熟，但在设计数字内容方面仍需要一些改进。有了统一的 DXP，利用可用的内容管理功能将满足他们的所有需求，同时无需额外努力即可集成更复杂的分析工具，这使他们能够轻松获得所需的所有数据。就这么简单。

确定您的数字体验成熟度水平。

Baklib DCEC 数字体验成熟度模型分为特定主题领域中清晰易懂的发展阶段，随着您的需求随时间推移而变化，它还将作为您采用更复杂工具的指南。借助此模型，您可以确保您的组织在战术上成熟，从而实现他们设定的目标。