图/cfp

文 | 王逊 （华中师范大学新闻传播学院广播电视系副教授）

本文由作者参加九派新闻“九派圆桌”《霸总内卷》直播讨论时的发言整理而成，发布前经作者审阅。

短剧和网文有一定的相似性。网文非常大的特征就是直给满足，短剧是短视频+网文+传统连续剧的集合体。短视频的优势是时长比较短，可以契合碎片化的生活，满足是即时性的，看了就爽，不需要你去消化，不需要过多的思考。连续剧的优势就是环扣环、涉玄和解玄，有非常密集的联系，属于密度更强大的综合体，不是突然发生的。影视发展过程中有各种各样的变体，短剧的突然出现契合了现在的社会生活，它的爆发式增长我觉得是完全可以理解的。

我们研究影视艺术，视听传播的这种东西，都有一定的理论基础规律。

第一，把它当做一个艺术品来研究，虽然现在以艺术品的角度去研究短剧的还比较少，但是竖屏短剧的出现，让我们得以用美学感受的机制来研究它。

第二，把它当做一个商品。从经济学、从市场营销的角度去切入。

第三，把它当做一个文化产品，从社会文化的角度看观众为什么在这样一个社会转型期，需要这个东西。

第四，把它当做一个技术产品，不管是电影还是电视，都是在近一百多年来整个世界科技高度发展的快速列车上产生的东西。

我记得有个研究报告，分析了短剧受众的画像。我们一直觉得女性应该是这个微短剧的绝对受众，实际上人女性占比确实要高一些，但也只有一个多百分点，女性是50%几，男性 48% 多，差别并没有我们想象中那么大，当然可能也会有调研误差。还有一类重度短剧受众调研显示，男性比例还要高一点点。

性别分布上没有我们想象中的那么大的落差，这个比较出乎我意料，说明男性也非常喜欢看。有那么多年的网文受众的积累，受众在类似霸总这种题材上获得的满足感，相对来说是很强的。

我自己做文化商品或者是文化产品这块的研究，短剧入局者越来越多，会把成本边际效应扯得越来越高，利润会越来越薄，毕竟文化壁垒没有那么容易被打破，当文化的壁垒还叠加一个商业壁垒的时候，没有那么快可以被抹平。

其实短的影视作品从电影最开始出来的时候就有了，就是很短的一两分钟的短片，在我们年轻的那个年代，流行看微电影，它的模式和短剧不一样。它是个单片，它不是把情节进行压缩，而是进行截取，只截取最嗨的部分，它认为最具有戏剧性的部分，现在没人提起了。短视频是一种新兴类型，可能会具有比较好的生命力，但这个概念会不会再过两三年就会换成另外一个名词就不知道了。

我其实不是特别同意把短剧的受众界定为无脑、低级趣味的群体，比较精英视角，站在文化批评的角度来说，大众商品就是满足非常低的一些趣味。趣味没有高和低的差别，它只是在某些情况下不费脑筋满足自己情感需求而已。短剧的同质化是经济学的比较正常的现象，我们看到一个东西赚钱，入局的人会越来越多，供应商会越来越多，供求关系就会越来越打平，最后出现供大于求的状态。它不是只发生在微短剧领域，七八年前，中国的电影市场非常繁荣，春天来了，票房非常高。入局的人越来越多，就会出现很多质量不太高的电影作品。

短剧内卷，分几个维度，第一个卷肯定是生产的卷，成本会慢慢变高，利润会越来越薄。第二个是内容上面卷的，以前三个反转就可以了，现在可能一分钟要 8 个反转，总体可能是同质化的，会在细节上面做得更繁复。第三个卷是营销卷，话题越来越密集，流量拼杀可能会更激烈。

这些内卷，卷出了短剧的大体量，好东西的数量绝对值也会增加。过去 100 部剧，可能精品是 10 部，1万部剧，如果按照这个比例，精品就应该是 100 部。

短剧和传统电视剧不同，首先是制作更灵活，船小好调头，如果制作本来短，规模、体量也比较小，任何风吹草动，或者是出现了新爆点，可以即时性地把它加进去，不会像传统电视剧那样按照一个非常既定的模式，从头到尾一成不变。另一个差别是二者的情节强度不同， 电视剧是 40 分钟的情节强度是 10 分，短剧五分钟之内表现 10 分的情节强度，反差或是反转，快速集中到一起。

短剧的选题集中度比较高，有一些是绝对不会做的，因为不赚钱。霸道总裁，穿越、姐弟恋比较多，还没有那么的多元化。而且情节浓度非常高，人物的标签化、定型化。场景也会符号化，不是大院，就是公司。

现在很火的就是AI， AI 如果与短剧结合，可以批量产出创意，它带来的信息容量几何级数递增，那时候我们面临的不是该怎么做，而是该怎么选的问题。这个也会给行业来带来机遇。

大概在 90 年代，有人点出中国电视剧已经出现了比较明显的三个趋势，微型化、系列化、实用化。短剧也会有这样，当然不可能再微了，但将来情节浓度会不会再提升？当一个剧爆了之后，系列 2 会不会就出来，短剧在今天还只是就是作为一个媒介消费产品，只是看了爽而已，会不会和日常生活产生更多的实用性的联系？这些都是值得关注的。

【来源：九派新闻】

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