在特朗普给予TikTok“不卖就禁”法令75天宽限期的背景下，竞争对手们也把这个行政令，视作“抢生意”的窗口期。

根据美国当地媒体报道，社交媒体巨头Meta旗下的Facebook、Instagram（美版“小红书”）新上线了一个“突破奖金计划”，为转换门户的内容创作者提供最高5000美元的奖励。

（来源：Meta官网）

尽管 没有明确点名TikTok，但在这个节骨眼上启动付费拉新项目，Meta的意图不言自明。

TikTok曾表示，平台上有1.7亿美国用户，其中有许多人依赖拍摄短视频谋生。这意味着一旦TikTok持续陷入动荡，这些创作者将被迫寻找替代平台。

Meta表示，这个现金奖励计划只限于此前未注册这两个平台的新用户。他们能够在“改变门户”的前90天内获得奖金，前提是必须在每个30天周期内，在Facebook平台上发布至少20个短视频，并在Instagram上发布10个短视频。同时这些短视频必须是首发原创，而不是搬运其他平台上已经发布的视频。

从发布数量的要求来看，Meta似乎特别希望提高Facebook上的原创短视频数量。

Meta表示，创作者具体能拿到多少钱，得基于“社交影响力的评估”进行计算。同时这个项目似乎也有审核机制，创作者需要进行申请才能加入。

当然，这并不是Meta挖角TikTok努力的全貌。据科创媒体《信息》本周报道，Meta已向一些TikTok明星博主提供每月高达50,000美元的奖金，以换取他们首先在Meta平台上发布内容。

对此，Meta发言人拒绝对具体安排进行评论，但表示公司“最近扩大了内容交易上的投资，以支持更多创作者。”

并非首次针对TikTok

基于TikTok在美国运营的不确定性，这个奖励计划并不是Meta的第一次出手。

在上周日TikTok、CapCut（剪映）等一系列应用按照禁令下架的同时，Meta公司宣布推出视频编辑工具Edits。

与此同时，Meta也开始推广“可购物内容的新链接体验”，简单来说，就是这家公司正在尝试构建获得巨大成功的TikTok Shop体系。

在新系统中，Facebook平台的带货博主可以像在TikTok上一样，直接在短视频上添加显著的购物推广链接，以往他们只能把链接发在评论区里。

另一个来自TikTok启发的改变，是Instagram对用户主页的缩略图样式进行了调整，从经典的1:1小方格，拉长至4:5的矩形布局——与TikTok一样。这个功能自从上周突然上线后，遭到“主页被弄乱”的用户们强烈抨击。