《2025抖音法律行业趋势白皮书》由抖音联合数字一百发布，深入剖析了法律服务行业在数字化浪潮中的发展态势、抖音平台的作用以及律所线上营销的策略与实践。

1. 法律服务业市场态势：中国法律服务市场规模稳步扩大，但增长速度逐渐减缓，行业竞争日趋激烈，整合与洗牌步伐加快。资源地区分布不均衡，大型律所凭借优势在市场中占据主导，中小律所整体收入水平较低。传统营销方式效果有限，行业急需探索新的发展路径。

2. 新技术对律所的影响：新技术推动了“互联网 + 法律”服务模式的兴起，线上立案、开庭、咨询等成为常态，提高了律师工作效率与服务范围，降低了成本。律所营销模式也从传统向互联网转型，经历了信息展示、精准触达和智能化、数据化、个性化定制三个阶段。

3. 国民法律意识的变化：随着法治建设深入、市场经济和社会治理现代化发展、国民教育水平提升以及网络助力，国民法律意识及能力不断增长。互联网成为用户获取法律信息的重要渠道，抖音凭借多元化触达形式吸引众多用户。法律内容营销受众广泛，男性和中老年用户兴趣度较高，高线城市用户需求旺盛，低线城市线上法律市场潜力巨大。用户关注消费者权益、经济纠纷等内容，偏好热点、实用、有趣的法律内容形式。

4. 抖音法律行业生态：抖音法律领域创作者群体超20万且持续增长，内容播放量大幅提升。创作者具有多元性、高产性、创新性和价值导向性，为全民普法发挥积极作用。入驻抖音的律所呈现高线集中、执业深厚、规模多样等特点，线上经营渐成趋势，主要通过发布内容提升知名度、吸引潜在客户。抖音在数据治理方面采取多项举措，优化平台生态。

5. 律所线上营销的价值与策略：抖音为律所线上营销提供了重要平台，律师自媒体运营有网红律师和反哺本业两种类型。平台商业能力涵盖客户触达、品牌认知和客源转化，通过短视频、直播、搜索等协同，结合灵活投放模式提升营销效率。正己律所借助抖音实现转型，在人才、文化、系统等多方面优化，取得显著成果。

总之，法律服务业在数字化浪潮下机遇与挑战并存，抖音平台为行业发展提供了新机遇和途径，助力律所创新发展，满足社会法律服务需求。