今天分享的是：电商运营：2025年天猫厚床垫行业白皮书

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《2025天猫厚床垫行业白皮书》由天猫新品创新中心发布，旨在深入了解国民床垫使用现状与需求，为行业发展提供方向。当前，国民睡眠问题严峻，超3亿人面临睡眠困扰 ，这与自身情况、寝具产品和睡眠环境等因素密切相关。调研发现，床垫消费主力为18 - 40岁的中青年群体和有娃家庭、独居人士，他们对床垫需求较大，且多有购买多张床垫的打算，自用、给父母和孩子使用是主要需求 。然而，国民睡眠质量普遍不佳，入睡困难、醒后腰酸背痛等问题常见，睡眠问题还对健康和生活质量产生负面影响。虽然更换床垫被认为是改善睡眠的重要方式，但消费者购买前亲身体验比例低，且床垫实际使用和更换周期偏长，很多人因勤俭观念和对使用寿命的认知不足，在床垫出现问题时仍未及时更换 。在选购床垫时，软硬度、品质、抑菌防螨等因素受关注，价格因素重要性下降，反映出消费者观念更趋理性。芝华仕5星床垫作为成功案例，研发了iscan +专利睡眠测试仪辅助消费者选择合适产品，其黄金A4厚床垫舒适层厚，能贴合人体脊椎曲线。同时，芝华仕提供寝具一体化解决方案，通过科学承托系统和科学配比的核心材质，满足不同消费者需求。其母公司敏华集团实力雄厚，门店众多，产品畅销全球。该白皮书指出，提升国民睡眠质量需要个人、企业和社会共同努力，企业应基于调研数据研发创新产品，个人要科学认知睡眠问题并选择合适寝具，社会需集结各方力量推动睡眠质量提升。

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