最近，浙江省家电市场与苏宁易购“牵手”，双方将打造一个集智能科技、家居等产品于一体的沉浸式智慧家电体验中心。

“这又是一次全新升级，用户体验和场景互动是最大优势。”浙江省家电市场总经理王茹薇说，未来，店内将设立AI机器人、VR体验舱、适老化专区等多个主题场景体验区，提供可逛可玩可体验的消费新场景。

作为中国第一代民营企业，由现代联合集团创办的浙江省家电市场，是全省首家大型仓储式专业市场，今年已步入第30个年头，“而立之年”实现“逆生长”：去年市场总交易额较上年增长15%。

“作为市场大省，巅峰时期浙江专业市场数量高达4619个，不过，随着互联网的快速发展，一大批市场消失在历史长河中，但浙江省家电市场提供了一个成功转型的样本。”浙商研究院执行副院长杨轶清说。

一个30年的老市场，为何能跨越周期，在电商洪流中屹立不倒，展现出强大生命力？现代联合集团董事长章译匀说：“因为我们始终坚信两点——坚信中国老百姓的生活会越来越好，昨天是冰箱、彩电，今天是照相机、无人机，明天是机器狗、机器人；坚信线下消费具有无可替代的情绪价值。”

走进浙江省家电市场，“享政府补贴20%”“智能手机单台至高补贴500元”等海报分外醒目。新一轮“国补”政策，给市场带来消费新活力。“在‘国补’基础上，我们推出‘家电生活节’‘冰洗节’等多轮促销活动。”王茹薇说，今年以来，冰箱、电视机等品类的中高端产品销售额同比增长近20%。

市场的另一面，是专业摄影器材店铺前人气爆棚，欧洲“顶豪”、日本高端、入门新品，应有尽有，丰俭由人。截至目前，市场300多个店铺中，有超三分之一主营摄影器材，是杭州规模最大、最专业、品牌最齐全的摄影器材艺术园区。

转型源于消费需求的升级，注重文化体验的个性化消费，成为推动市场发展的新动能。走进联盛影像生活馆，这家主营徕卡、哈苏的相机店内，弥漫着咖啡豆的香味。“从2019年开始，我们打造了有摄影文化的咖啡厅，把摄影打造成一种生活方式，使其成为摄影爱好者的社交场。”负责人潘淑环说，今年以来，仅咖啡收入就有近10万元。

在杭州中影富士店，一块“四月活动安排”立牌上，人像摄影、扫街摄影、视频剪辑等活动排得满满当当。“活动不仅帮我提升摄影技能，还认识了更多同道中人，这样的体验感是网购无法代替的。”摄影爱好者张翔去年“入坑”富士后，几乎每月参与门店组织的活动。

依托杭州发达的直播电商产业，各店铺也开始线上线下融合发展。比如，华厦影像店开辟了直播方案新赛道，通过为照相器材、服装品牌、直播达人等提供专业直播间解决方案，线上业务已占总营收的40%。

探索更多“玩法”，在距离浙江省家电市场19公里的浙江食品市场，一个名为“现代大市集”的新计划正在酝酿。“我们将打造一个杭州的美食版迪士尼，一站式满足吃喝玩乐购，从原先的批发市场向有烟火气的城市新地标转型，探索情绪消费的更多新可能。”现代联合集团高级顾问朱晓辉说。

“专业市场的生命力，在于人流、物流、信息流等充分融合，并满足消费者的个性化需求，增强消费黏性。”章译匀说，“抓住扩大消费重大历史机遇，不断创造消费新场景，既是专业市场创新发展的动力，又是我们‘做市商’的社会责任。”

（本报记者 刘健 王柯宇）