中新网杭州4月19日电 (祝晓艳)2024年，“人工智能+”首次被写入《政府工作报告》。随着人工智能(AI)时代的到来， AI技术正以前所未有的速度改变着各行各业的面貌，成为打造新质生产力强劲引擎。

在国产美妆异军突起的今天，“人工智能+美妆”也成了美妆界的关注焦点。记者在2025(第二届)健康美丽产业高质量发展大会(英文简称“HHB”)外场就看到了不少AI的影子，消毒企业的喷洒机器人、化妆品企业的智能皮肤检测仪……

2025(第二届)健康美丽产业高质量发展大会(英文简称“HHB”)现场外的消毒机器人。浙江省健康产品化妆品行业协会供图

随着技术的不断进步和应用，美丽行业正在经历前所未有的变革。AI技术可以通过分析皮肤类型、皮肤问题和环境因素，为消费者提供个性化的护肤产品和护肤程序，它还在产品研发、市场营销和消费者体验等方面发挥着重要作用。有数据显示，截至2024年，已有近30个美妆品牌推出了虚拟代言人或是与虚拟人进行合作。

用浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳的话说，在AI驱动下，美妆产业正从经验驱动型向认知驱动型跃迁。

比如花西子前瞻性地引进全息AI感官系统，以人工智能赋能产品研发与用户需求洞察。兰树化妆品股份有限公司推出搭载人工智能大模型的“兰树第三代AI测肤仪”，实现“千人千面”的门店个性化服务，同时在研发层面也用上了AI。禾美生物科技(浙江)有限公司董事长陆益表示，公司结合清华长三角研究院与禾美生物的核心技术优势，立足于皮肤衰老机制研究，深度运用AI计算生物学技术进行多肽等活性原料的创新开发，为健康领域提供基于创新活性物的整体解决方案。

当科技遇上美妆，也有浙江的化妆品企业对此提出了自己的困惑，其中包括人才断层、中小企业AI投资回报周期长、兼容问题、消费者信任等等。谈到人工智能张艳表示，不要迷信人工智能，但也不要恐惧，AI正在重塑产业重塑商业生态，考验的其实是我们化妆品企业在环境变化时的学习能力。

“人工智能＋”不是某个企业的独木，而是一个生态的丛林，需要社会各界的合力。浙江省工业与信息化研究院数字经济所徐精兵透露，下一步浙江也将出台人工智能专项政策，深入实施人工智能+行动，加快推进人工智能赋能新型工业化“五个百项”工程和“一业一方案”区域试点。未来已来，美妆也将续写科技创新的中国答卷。(完)