智通财经APP获悉,IDC发文称,“618”即将到来,与往年不同的是,今年“618”恰逢国家政府补贴,政府、平台、厂商合力推动下,“618”前期智能终端市场增长提速,呈现出一片繁荣景象。IDC最新研究显示,2025年5月1号至6月7号,国内智能终端市场增长亮眼,以手机、平板、智能手表&手环来看。在“国补”与“618”促销季叠加之下,出货量分别同比增长(YoY)8.2%,18.3%和21.6%。未参加国补的蓝牙耳机,也受到整体市场影响,出货量增长明显(+11.1%)。
智能手机市场:
智能手机市场在“国补”政策与“618”电商促销的双重加持下,5月1日至6月7日销量同比增长8.2%,达到3020万台。苹果(AAPL.US)加大优惠力度,尤其是 iPhone 16 Pro 128GB参与“国补”后,引领整体增长;小米(01810)延续强势表现,OPPO在加大促销后也获得良好反馈。中国消费者手机购买行为趋向集中在节假日及促销节点,平常市场需求相对低迷,但在促销时明显优于去年同期。
平板市场:
平板市场同样表现不俗,在5月1日至6月7日期间销量同比增长18.3%,达到350万台。OPPO、vivo、联想(00992)、荣耀等厂商趁势推出新机型,为消费者带来更多选择。国补政策与商家优惠叠加,以及大促时间提前一周启动,厂商抢跑降价,给予消费者更长优惠周期,推动平板市场实现同比双位数增长。
可穿戴市场:
可穿戴设备市场中,手环和智能手表在5月1日至6月7日销量同比增长21.6%,达到900万台;蓝牙耳机尽管未普遍参与国补,但也受整体市场影响,出货量同比增长11.1%,达到1480万台。促销提前开始叠加国补政策促使手环和智能手表市场需求释放,Apple Watch在促销和国补带动下增长显著,华为、OPPO、vivo、荣耀等厂商纷纷上市新品,小米也延续增长表现。蓝牙耳机作为终端配件,在智能手机和智能手表带动下明显增长,尤其真无线市场配合相关销售模式增长明显,开放式市场也从量变向质变转化,产品升级趋势明显。
IDC认为,“618”能否持续驱动终端市场增长还有待观察。一方面,提前一个月开启的“618”促销释放了大量市场需求,消费者很难因促销和补贴重复购买终端设备,可预见的换机需求被满足后,后期市场出货量增长可能乏力。另一方面,多地国补陆续取消,如截止2025年6月5日,吉林、重庆等多地线下补贴暂停,部分城市线上补贴暂停,辽宁部分城市限额补贴,山东等多地补贴收紧,后续对终端市场销量的影响有待进一步观察。