大象新闻记者 李莉 张迪驰

2025年是小米新零售出海元年，从产品出海、品牌出海，再到模式出海——小米新零售正在全球尤其是东南亚市场快速复制中国经验。

8月28日，大象新闻记者从小米集团获悉，截至2025年第二季度，小米已在海外建成约200家小米之家，其中泰国曼谷百丽宫店表现突出，单店营收能力出色，成为验证新零售模式的标杆"百万店"。值得注意的是，该门店在小米15系列首销期内，旗舰机型销售额占到总营收的45%。

"以前只是在网上看过小米手机拍摄的样张，现场试用才发现小米15的徕卡影像如此出色。"在曼谷百丽宫小米之家，一位22岁的摄影爱好者体验后表示。

该店店长葛鹏飞指出："消费者亲身体验后完全颠覆了对小米的固有印象，都觉得小米确实不一样了。”数据显示，东南亚市场小米15系列二季度出货量同比增长54%。

据了解，小米新零售采用"自营品牌店+全链路信息化"模式，通过简化销售层级、数字化运营显著降低渠道成本。在东南亚地区，小米采取直营与本地代理商合作的灵活模式加速布局，计划2025年在泰国、马来西亚等市场新增超100家门店。

小米东南亚区总经理唐力强调："小米之家的扩展，不仅是简单增加几个线下销售的触点，更重要的是为当地消费者提供了全面体验小米高端产品和‘人车家全生态’的机会。"

随着智能大家电同步出海，新零售渠道价值持续凸显。2025年3月至今，小米旗下的空调、冰箱、洗衣机三款高端新品在东南亚销量突破1万台，其中空调在泰国和马来西亚首周即达成全月销售目标。售价1.45万泰铢(约合3200元人民币)的空调产品，较国内溢价26%仍受市场欢迎，印证了高端战略的可行性。

财报显示，2025年第二季度小米总营收达1160亿元，同比增长30.5%。其中东南亚市场手机份额达19%升至首位，IoT与生活消费产品收入同比增长44.7%，智能大家电收入大增66.2%。

小米集团总裁卢伟冰表示："中国企业出海需经历产品出海、品牌出海、模式出海三阶段。新零售出海正是将中国验证的成功模式推向全球。"按照规划，小米将在2025年底形成新零售海外规模闭环，未来五年计划在全球开设10000家门店，持续为"人车家全生态"全球化铺设基础设施。