快手美妆行业营销价值白皮书
创始人
2024-10-19 20:02:15
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今天分享的是：快手美妆行业营销价值白皮书
报告共计：86页
《快手美妆行业营销价值白皮书》由快手联合秒针创作，旨在为美妆企业在竞争激烈的市场中提供营销策略。2024年企业面临营销投资谨慎的局面，该白皮书通过用户洞察、广告主需求探访和市场分析，总结了美妆消费趋势，剖析了价值人群特征，探讨了营销增长阵地和创新方式。报告指出企业需摆脱短期增长旋涡，通过与消费者建立牢固关系实现长效增长。同时分析了不同人群的美妆消费特点，如年轻人是消费主力，新线市场有消费潜力等。美妆消费场景化属性凸显，内容成为品牌与消费者沟通的重要载体，且线上销售贡献已超线下。快手在美妆营销中具有重要地位，其用户渗透率超六成，且高粘性、年轻、新线城市、高收入与高消费用户更集中。不同价值人群在快手的消费偏好和需求各有差异，如新锐白领注重自我提升，精致妈妈重视家庭育儿等。此外，快手的内容生态和达人推荐对美妆消费决策有重要影响，其头部达人结构均衡，美妆创作者规模增加，内容丰富多样，能激发用户消费需求。最后，报告还介绍了一些品牌在快手的成功营销案例，展示了如何通过匹配的内容和达人打动价值人群，实现品效双收。
以下为报告节选内容
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