10月24日至25日，腾讯亮相第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会，并主办了腾讯AI广告发展分论坛，与专家学者、生态伙伴共议AI时代下广告行业的发展路径。北京市市场监督管理局副局长周小丰和中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华为本场论坛做开场致辞。腾讯市场经营合规部总经理、腾讯研究院副院长杨乐主持本场论坛。

（中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华）

会上，腾讯研究院联合腾讯广告正式发布《从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型》前瞻行业报告，该报告荣获“中国广告业大奖-2025商业广告长城奖（广告学术类）银奖”。

正如腾讯公司副总裁栾娜在大会主论坛上介绍，腾讯广告依托强大的算力与算法支持，已经构建起一个“AI赋能的全域经营图景”，覆盖洞察、创意、智能投放等全链路。“AI时代如同‘大航海时代’，广告主是大航海时代的航海家们，平台则致力于提供技术工具，助力品牌探索新机遇。瞭望者永远正确，而航行者永远向前，腾讯广告期待与各方不断地持续地创造高质量的行业新典范。”

（腾讯公司副总裁 栾娜）

腾讯广告AIM+首度亮相，展现智能投放全景

在腾讯广告这幅“AI赋能的全域经营全景图”中，“腾讯广告AIM+”能将投放流程化繁为简，并能自动创编投放方案，不仅解放了重复创编广告的精力，也结合AI技术的持续升级，让转化更高效。

在论坛上，腾讯广告策略交付产品中心负责人杨栋首次系统阐述了“腾讯广告AIM+”背后的智能投放理念。“腾讯广告AIM+以AI驱动，以智能投放产品矩阵帮助广告主突破投放天花板。”一方面，腾讯广告面向微信小店、内容类（小游戏、短剧）、线索类等细分场景提供智能投放解决方案；另一方面，通过AI agent深度理解广告主的营销诉求，助力投放决策；与此同时，基于智能创意等智能化原子能力，广告主能够结合腾讯广告妙思实现AIGC创意生产及优选，提升投放效能。

（腾讯广告策略交付产品中心负责人 杨栋）

作为腾讯广告AIM+的深度合作方和先行者，途游游戏《三冰》发行制作人张利新分享道，在团队投入不变的条件下，腾讯广告AIM+助力途游的广告基建数量与消耗规模实现了数倍增长，新素材的测试周期缩短了50%-70%。他认为，腾讯广告AIM+为广告主们提供了规模化增长的“自动系统”，游戏发行人得以从“驾驶员”进化成“领航员”，从而让团队有更多的精力研究广告素材，制定更好的策略，有余力抓住市场流量的增量窗口。

腾讯研究院联合腾讯广告，正式发布首份“AI+广告”报告

论坛上，腾讯研究院与腾讯广告联合发布了首份“AI+广告”报告——《从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型》。这份报告基于对产业链上下游实地调研和全球案例分析，勾勒出AI驱动广告行业创新的全景地图，并作出核心判断：AI正引领广告行业迈入一个“一人千面”、人机协作的智能化时代。

（腾讯研究院副院长，腾讯研究院产业研究中心主任 刘琼）

《报告》为广告行业理解AI变革绘制了清晰的“作战地图”，也从多个关键维度——技术路线怎么走、产品工具怎么用、人与AI怎么协作，为整个行业的智能化转型探明了方向。腾讯研究院副院长，腾讯研究院产业研究中心主任刘琼分享道，“回看广告和技术共舞的数个周期，腾讯广告以技术迭代持续焕新升级，但不变的内核是帮助广告主传递品牌背后的价值，让品牌和用户实现美好连接。”

广东财经大学法学院教授、人工智能法研究中心主任姚志伟带来了法律界的洞察，他提及生成式人工智能的发展将产生对广告审核、侵权、责任界定等问题的进一步探讨空间，技术演进对《广告法》也将带来新的变化和挑战。

来自学界、产业界与法律界的多位专家进一步围绕智能广告时代的机遇、挑战和未来展开了深度对话，腾讯市场经营合规部总经理、腾讯研究院副院长杨乐担任圆桌主持。

（AI广告发展圆桌会议现场）

腾讯广告商业AI应用中心负责人舒鹏从技术视角分享了AI为广告行业带来的新机会。他指出，AI正在重构广告系统的两大核心环节——推荐引擎和创意生成。一方面，推荐引擎正转变为由AI驱动的“自我思考”模式，提升广告匹配的效率与效果；另一方面，像腾讯广告妙思这样的商业内容AIGC制作与应用分发平台，可实时生成个性化创意，助力广告主大幅提升创意产能。

微盟集团AI产品运营负责人陶芙蓉持续关注如何与平台联动，将AI能力转化为广告主实实在在的生意增长，她提到，微盟依托自研平台，与腾讯混元大模型等核心能力深度结合，打造出更懂行业、更懂用户、更懂生意的专属投放模型，得到了各领域广告主的认可。微盟还将与腾讯共同推动全链条的数据能力整合，打造从投放需求到效果反馈的全闭环，让AI真正实现端到端的高效营销。

无论业界还是学界都深刻地认识到，AI对广告行业的重塑势不可挡。首都经济贸易大学广告学系主任王水副教授认为，广告业务从原本的成本部门变成了效率部门，这也对学界如何跟上业界快速迭代的步伐提出了更高的要求。

广东财经大学法学院教授、人工智能法研究中心主任姚志伟也重申了演讲中提到的观点，认为技术发展带来的法律问题值得多方探讨，如AIGC伴生的合规及版权问题。

杨乐以“拥抱变化，人机协作，守正创新，共创未来”进行圆桌主旨总结，“我们应共同拥抱一个人机协作、智能共进的广告未来，AI不是要取代人，而是要增强人，它让我们从重复性劳动中解放出来，去从事更有创造力、更有温度的工作。”

（腾讯市场经营合规部总经理、腾讯研究院副院长 杨乐）

从精简投放流程、学习人类决策的智能投放，到迅速提升产能的广告创意生成；从“千人一面”的程序化，迈向“一人千面”的智能化，AI正在推动广告行业走向一场更深刻的生态变革。未来，腾讯还将与各方合作伙伴携手，共同探索广告行业的更多可能性，推动广告行业在技术驱动下实现持续、健康、有序发展。