赢了天下，输了你。

说的就是苹果。

每卖4部手机就有1部是iPhone，可苹果还是很急。

8日，苹果在京东、天猫等官方电商旗舰店启动年末降价活动，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型均下调300元，优惠后起售价分别为8699元和9699元。

此外，在苹果京东旗舰店可以看到，部分地区可享国家补贴，指定型号至高可省500元/部。

值得注意的是，苹果官网目前尚未有此类活动，iPhone 17 Pro系列两款机型的售价仍是8999元和9999元起。

此次促销距离iPhone 17 Pro系列发售仅两个多月。

消息一出，网友没惊呼，只是默默的说了一句：苹果又双叒叕降价了。

当然，“iPhone17Pro系列破发”“iPhone17Pro官方破价”话题还是很快冲上微博热搜。

这已经不是iPhone 17系列年内首次降价。

今年双11期间，天猫Apple Store官方旗舰店也曾针对iPhone 17 Pro系列有过降价促销。

其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后价8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息，iPhone 17标准版则不参与降价。

在Pro系列的降价策略与标准版iPhone 17的极高性价比共同作用下，苹果市场份额不断攀升。

市场研究机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，今年10月，苹果在中国智能手机市场交出亮眼成绩单。

受iPhone 17系列热销拉动，当月苹果在华手机销量同比激增37%，市场份额一举攀升至25%，这是自2022年以来苹果单月市场份额首次突破四分之一关口。

在取得如此亮眼成绩的同时，苹果为何仍要频频降价？

对此，多个媒体和书乐多次交流过此话题，本猴以为：

降价换来的销量或难持久，但不降价就根本没有持久。

这一波降价，只是又一次跨年系列降价的开端，后续可能还会“择机”降价。

目前，苹果对于安卓系统并无根本性优势，但在价格上仍旧高出同档友商机型。

一旦降价取消，可能会回归让人犹豫不决的选机尴尬中。

除非有类似当年iPhone 4一般的颠覆式体验，否则将难以维持当下销售业绩。

此前，苹果向线下经销商通知不允许其为线上供货，也是为了保销量。

其目的一定的“物理隔离”，可以有效保障苹果的定价权以及经销商利益，确保线下经销商获得稳定的本地市场份额。

对于2025年以来，总在不断降价和参与促销、不再保值的苹果来说，确保价格体系和经销商渠道的稳定，是一个必然选择。

把降价权掌握在手中的苹果，就开始各种“择机”（时机、手机）降价了。

此外，苹果的降价策略之所以有效，还要感谢国补。

从去年此时开始，苹果通过跨年前后多番自我降价，其实并没能达成的销售增长。

反倒是依靠国补激发的消费热情和换机狂潮，得到实现，也成功借助国补实现价格“降档”，杀入中低端消费者视野。

这一波让果粉换机、让想做果粉却犹豫再三的消费者变成果粉的机遇，被苹果成功把握。

尽管手机没有大的升级迭代和创新，却较之此前已经通过价格战而成功降维中低端的其他手机厂商而言收益更多。

于是，跟着国补去降价，成为了苹果在中国市场保持持久性的“刚需”。

只是，十年来苹果几乎并没有颠覆式创新的现状，让它除了“封闭”系统带来的多一分安全感外，已经和安卓手机品牌们不再有区别。

消费者对它的期待值，也就只剩降价而已。

赢了市场，输了果粉，如此而已。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论