当下IP打造赛道，短视频几乎成了所有机构的“标配打法”。一条爆款视频就能带火一个账号、催生一个“网红IP”，这样的案例不断刺激着企业的流量焦虑。但热闹背后，是大量“昙花一现”的尴尬：前一天还刷屏的账号，后一天就陷入数据滑坡；靠一两个梗走红的IP，褪去新鲜感后便无人问津。深爱榜IP工作室始终认为，这类依赖短视频爆款堆砌的IP，本质上是“假IP”——它只有流量的表象，没有可持续的价值内核。真正的企业IP，必须扎根长期主义，而其起点，应当是经营好企业微信公众号。

我们并非否定短视频的价值。作为流量入口，短视频的传播效率毋庸置疑，能帮助企业快速触达潜在用户。但问题的核心在于，短视频的流量逻辑与IP的长期属性天然存在矛盾。短视频的算法偏好“强刺激、快节奏、单一标签”，为了追求爆款，很多机构会引导企业打造极端化人设、拼接热点素材，甚至编造虚假故事。这种工业化生产的内容，或许能短期收割流量，但终究是“无根之木”：要么因内容空心化陷入审美疲劳，要么因人设与企业真实价值脱节而崩塌，更遑论形成用户信任。数据显示，短视频行业头部账号的更新率高达37%，许多百万粉丝账号在流量退潮后迅速沉寂，根源就在于缺乏可沉淀的价值载体。

真正的IP，核心是“长期价值的持续输出”与“用户信任的深度绑定”，这恰恰是微信公众号的核心优势所在。与短视频的“流量狂欢”不同，公众号构建的是“价值沉淀池”。微信生态13亿月活用户中，公众号沉淀的核心用户里72%是具备高支付意愿的决策人群，他们愿意深度阅读长文，复购率比短视频用户高出40%。对企业而言，公众号绝非简单的信息发布平台，而是构建“品牌-用户-转化-沉淀”价值闭环的核心枢纽，是企业IP的“根”。

企业IP从公众号起步，首先能夯实“价值内核”，避免IP流于表面。IP的本质是用户对企业价值的认同，而公众号的长文载体，能让企业充分传递专业认知、品牌理念与核心价值。无论是拆解行业痛点的干货分析、分享企业成长的真实故事，还是输出解决用户实际问题的方案，这些深度内容都能帮企业建立“专业可信”的形象，让IP有了区别于其他品牌的独特内核。就像AusLook通过公众号发布微胖穿搭干货与素人改造案例，三石小姐分享普女变美的真实经历，都是靠有价值的内容积累了精准且信任度高的粉丝，为IP奠定了坚实基础。反观短视频，受限于时长，很难承载复杂的价值表达，最终只能停留在“标签化人设”的层面，难以形成真正的竞争壁垒。

其次，公众号能实现“用户资产的长期沉淀”，让IP具备穿越周期的能力。短视频的流量属于“平台流量”，算法调整、热点迭代都会导致流量流失；而公众号的关注关系属于“企业私域资产”，一旦用户主动关注，企业就能通过推送直接触达，不受平台规则变动的过度影响。通过公众号菜单栏设置客服入口、自动回复引导添加企业微信，还能将公域流量高效沉淀为私域用户，构建起永不流失的“用户资产库”。某营养粉品牌就通过公众号路径构建起万人社群，老客转介绍率达35%，这正是长期IP的核心竞争力——不是靠短期流量收割，而是靠持续的用户运营实现价值复利。

更重要的是，运营公众号能帮助企业打磨“IP运营能力”，为后续升级铺路。深爱榜IP工作室一直强调，企业IP的打造不是“一蹴而就”的，而是需要团队具备内容创作、用户洞察、价值传递的系统能力。公众号运营正是培养这些能力的最佳训练场：通过分析文章阅读量、点赞量、留言互动数据，企业能精准洞察用户需求；通过持续的内容创作，能打磨团队的文字表达与价值提炼能力；通过客服互动与社群运营，能提升团队的用户关系维护能力。当团队在公众号运营中积累了成熟的能力，再联动短视频、直播等形式进行IP升级，就能形成“内容基座+触达桥梁+转化闭环”的全域运营体系，让IP发展更稳、更远。

当然，从公众号起步打造IP，需要摒弃“急功近利”的心态。它没有短视频爆款那样的即时反馈，却能让企业IP一步一个脚印地扎根生长。企业需要做的，是组建专业团队，明确IP定位，围绕用户需求持续输出有价值的内容；是通过蓝V认证建立权威形象，通过真实故事拉近与用户的距离；是将公众号运营与企业战略、品牌价值深度绑定，让每一篇内容都成为IP成长的养分。

流量泡沫终将退去，只有长期价值才能穿越周期。在IP打造的赛道上，企业不应盲目追逐短视频的短期热度，而应回归长期主义的本质。从经营好企业微信公众号开始，夯实价值内核、沉淀用户资产、打磨运营能力，这才是打造真正可持续IP的正确路径。毕竟，真正的IP不是“爆火一时”的流量符号，而是“陪伴用户成长”的价值伙伴，而公众号，正是构建这份长期关系的最佳起点。