一场属于海尔与全球粉丝的双向奔赴，正在世界各地精彩上演｡

近日，第七届海尔全球粉丝节马来西亚站活动开启，今年粉丝节的主题是“Champion Your Haier Life”，在马来西亚吉隆坡的地标性商圈百威年广场，众多用户、媒体及KOL齐聚现场，沉浸式体验海尔智慧生活｡

第七届海尔全球粉丝节马来西亚站

在活动现场，海尔展出了针对马来西亚用户需求推出的全场景创新产品，包括零嵌Space Fit冰箱、L+AI智能热泵洗烘一体机、UV Cool Color系列空调、M80 QD-Mini LED电视等，还有即将上市的三筒洗衣机，全方位展现了海尔引领的智慧生活场景，吸引众多粉丝驻足体验｡

在2600平方米的互动体验区里，现场的粉丝能够体验足球、网球、羽毛球赛事游戏。在美食、运动与科技的交融中，海尔品牌生动诠释着“冠军精神”从赛场到日常生活的链接｡马来西亚利物浦足球俱乐部球迷会、马来西亚中华总商会等机构和组织也专程到活动现场参与体验。

这不仅是一场粉丝聚会，更是2026年海尔全球粉丝节全面升级的序幕。

海尔全球粉丝节

不止于“见面”

海尔全球粉丝节自2019年起在全球范围内持续举办，已成为全球用户与海尔共建共创的专属“节日”｡

从单纯的线上交互，逐步拓展至全场景的智慧生活体验，海尔全球粉丝节的内涵持续丰富与升级，不仅走进了海尔的工厂、展厅以及展会等众多场景，还与罗兰·加洛斯-法网、澳网、ATP等体育赛事深度联动，通过丰富的线上&线下活动，让用户与海尔有了更强的情感交互，同时全方位全维度地体验海尔的生态布局。

第七届海尔全球粉丝节马来西亚站

第七届海尔全球粉丝节期间，海尔将在全球20多国将陆续开展100场以上“Haier Fans Cup”趣味运动会与快闪体验馆，以“冠军精神”为纽带，打造沉浸式体验场景，让粉丝在互动中感受“冠军精神”的日常力量。

据介绍，2026年，海尔全球粉丝节将迎来全新升级，拓展全球版图至澳、法、德等更多国家，拓宽共创边界；创新沉浸式体验打破线上线下壁垒，升级交互模式；以体育营销为核心深化情感联结，让用户深度参与产品与服务创新，成为生态共创主角。

与全球用户零距离

以本土化推进全球化

海尔全球粉丝节之所以能在不同国家和地区引发广泛共鸣，背后是海尔“以本土化推进全球化”的长期深耕实践｡

早在1991年，当大多数企业选择代工模式快速获利时，海尔毅然选择“与高手下棋”，坚持自主创牌，走出了一条难而正确的发展道路，始终坚持本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”布局，历经26年深耕，最终实现海外市场营收平衡｡

这一创牌历程结出丰硕成果。目前，海尔在全球布局了10大研发中心，建成35个工业园、163个制造中心，深入200多个国家和地区，服务超10亿用户家庭，深得用户喜爱。市场调研机构欧睿国际数据显示，海尔连续16年稳居全球大型家电品牌零售量第一。在中国、美国、澳大利亚、新西兰等国家和地区取得第一份额，在印尼、法国、意大利、泰国等国家和地区进入TOP3。

这一系列数字的背后，是海尔始终坚持以用户为中心，深耕全球、与本地用户深度共鸣的创牌之路｡

海尔深知，真正的全球化不只是产品的全球化，更是构建获得全球用户认同的品牌价值｡

在全球构建起完善的网络体系后，海尔选择将体育营销作为传递企业品牌理念、与用户深度交互的重要载体，助力品牌与用户在追求卓越、勇往直前的精神共鸣中，创造更优质的用户体验｡

从2003年，海尔首次与英国著名的鲨鱼橄榄球队合作，历经20多年的探索，海尔已经形成了覆盖网球、足球、排球、羽毛球、板球、篮球、赛车、曲棍球等运动的多元体育交互体系，通过赛事合作、品牌展示、社区互动等方式，持续深化与全球各地本土用户的情感联结｡

海尔携手利物浦足球俱乐部

特别值得关注的是，今年9月，海尔与利物浦、巴黎圣日耳曼两大冠军足球俱乐部签约，同时还宣布与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作，并延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系。

秉持“与冠军同行”的信念，海尔将持续以全球化资源服务全球用户，以本土化深耕推进全球化布局，与全球用户携手共创智慧美好生活｡

声明：以上内容是商业合作内容，用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方，相关观点及结论均基于以上数据研究得出，不作任何投资指引和参考。

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