主播&直播间1、张家齐直播回应带货争议

近日，跳水奥运冠军张家齐回应了自己退役后开始直播带货的问题。她表示：我接受大家对我的一些批判，但是我也需要生活。

张家齐说：“现在对我来说肯定是直播带货比较难，我第一次直播很紧张，我不知道要说什么，但我觉得应该多尝试。”“我都已经决定要走这条路了，那我肯定是会为了它去学习。”

2025年11月22日，东京奥运会跳水冠军张家齐正式宣布退役。11月30日，张家齐开启直播带货。不过首场直播带货，张家齐表现不佳，对着镜头念护肤品脚本时明显紧张，语速偏快，眼神躲闪，直播间最高观看人数只有2000多人，随后更是一路跌至几百人。其间国家队队友全红婵曾空降直播间刷礼物，为张家齐隔空“撑腰”。不过，对于张家齐退役后立刻转型带货，网友们似乎并不买账，评价她“忘本”“掉价”“急着捞金”。

2、邵阳约谈一主播

为深入开展“清朗”系列专项行动，深化网络乱象整治，持续净化网络生态环境，近日，洞口县网信办联合县市监局依法约谈主播肖某某。

经查，主播肖某某为增加直播间流量、提高产品销量，谎称其采购的腊竹鸡、腊兔是其父亲在山里猎到的野生动物，进行虚假宣传，造成不良社会影响。

洞口县网信办联合县市监局依据《网络安全法》《广告法》《网络信息内容生态治理规定》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，对肖某某进行约谈，严厉批评教育并责令整改。当事人肖某某深刻认识到自身错误，承诺全面整改，今后将严格遵守相关规定，文明执法，诚信经营，杜绝此类情况再次发生。

3、天水1名低俗网络主播被约谈

近日，天水市公安局麦积分局网安大队民警在工作中发现，本地网络平台主播“龙***业”为博取关注、吸引流量、索取打赏，借感情纠纷为由，在直播期间多次公然辱骂他人。其言行严重违背社会公序良俗，扰乱网络直播秩序，造成不良社会影响。

依据《网络信息内容生态治理规定》《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》等相关法律法规，网安大队依法对“龙***业”账号使用者王某某进行了约谈。

约谈中，民警严肃指出了该主播在直播活动中存在的违法违规行为，并开展批评教育，要求其严格遵守互联网相关法律法规，牢固树立正确的价值导向，切实履行网络主播主体责任，积极传播正能量。经过教育，该主播认识到自身错误，表示将立即整改，并承诺今后自觉遵守网络传播秩序，恪守道德底线，共同维护清朗网络空间。

行业&平台1、抖音电商发布珠宝文玩行业经营指南

1月12日，抖音电商安全与信任中心发文称，近期平台巡检发现，个别商家、达人在直播和商品发布中存在材质信息不实、类目错放规避质检、价格宣传不规范、规格参数与实物不一致等问题，影响用户体验与公平经营环境。为此，抖音电商持续梳理高频违规场景并同步提供指引。

据介绍，指南将围绕上述典型场景明确合规要求，提供可操作的自查要点与整改建议，帮助商家、达人提前排雷、降低违规风险，实现合规经营与长期发展。

文中，抖音电商还公布了四类违规典型案例。

（1）部分商家售卖普通材质戒指，却暗示自己为应入仓质检的钻石材质首饰，误导消费者；另有部分商家为避质检，将钻石等应入仓质检的商品发布到普通饰品类目。平台将结合违规情节轻重，对上述行为主体采取包括但不限于商品封禁、冻结商品货款、扣除违约金、店铺清退等处置措施。

（2）部分商家展示的商品材质信息与消费者收货的商品材质不符，如商家宣传商品为黄金，平台经过抽检鉴定实际为K金。平台将结合违规情节轻重，对上述行为主体采取包括但不限于商品封禁、冻结商品货款、扣除违约金、店铺清退等处置措施。

（3）部分商家、达人通过价格作弊方式吸引用户点击、下单等行为，如虚构被比较价格/折扣、不实价格承诺、低价SKU引流等。平台将结合违规情节轻重，对上述行为主体采取包括但不限于商品下架、封禁、停业、清退等处置措施。

（4）部分商家、达人在商品发布或宣传中，对大小/重量/数量、材质、年代工艺、功效等关键信息的描述与实际不一致，引发消费者误解。平台将根据违规情节轻重，对相关主体采取包括但不限于商品封禁、冻结货款、扣除违约金、店铺清退等处置措施。

2、彩妆品牌蕙思清空多家网店

近日，韩国小众彩妆品牌蕙思（hince）在中国市场的线上布局出现重大调整，清空多家线上店铺商品。1月1日起，hince天猫国际海外旗舰店与天猫旗舰店暂停运营。与此同时，其抖音海外旗舰店也处于清空状态。

hince公告显示，“因品牌在中国市场的运营策略与服务体系升级，店铺于2026年1月1日起进入阶段性调整。本次调整为店铺运营升级与服务优化，相关客服与售后支持将持续提供；升级进度及后续安排将通过店铺公告及时同步。”同时，该品牌表示，调整前已下单的订单将正常安排发货，可在平台规则时效内正常申请退换货，客服团队也将持续跟进处理。

公开资料显示，hince成立于2018年年末，隶属于韩国Vivawave公司，是韩国首个强调自然美的感性和情绪概念的彩妆品牌。2023年10月，韩国美妆巨头LG生活健康以425亿韩元收购Vivawave 75%股权。对于hince多家线上店铺清空商品的情况，LG生活健康方面表示，“该品牌被收购之后还在独立运作。”同时，hince在中国市场的运营方水羊国际则表示，与该品牌没有合作了。

3、COSTA回应茶叶保质期100年

近日，有消费者反映，其在电商平台购买的COSTA有机普洱茶（熟茶）紧压茶产品盒包装显示，该款产品的生产日期为2025年10月1日，保质到期日为2125年10月1日，保质期长达100年。

对此，COSTA咖啡旗舰店客服称，该款产品是茶饼，“茶越久越好”。至于能否真的放100年，客服称，茶叶保存得当（避光常温保存）就可以放很久。对于该保质日期是如何确定，是否有相关实验认证，客服仅称，具体以包装上的日期为准，茶饼是可以长期保存的。对于是否包装出现印刷错误，客服称，具体以收到的（包装）标注为准。

值得注意的是，经查询发现，目前，两大电商平台的“COSTA官方旗舰店”和“COSTA COFFEE咖啡旗舰店”，均未发现相关普洱茶产品。

数据&排行

抖音1月12日直播带货日榜：与辉同行超7500万销售额排名第一，新疆和田玉老郑超5000万销售额排名第二；排名第三至十位直播间销售额均超1000万。

研究员：黄莉佳 赵翔