来源：新浪科技

一场世界瞩目的盛大体育赛事，总会牵动着全球数十亿人民的心。它不仅跨越了国界与文化的界限，更如同璀璨星辰般照亮了人类精神文明。

在这场盛大的聚会中，中国运动员们以无与伦比的勇气与决心，书写着属于自己的传奇篇章。在挑战与机遇并存的舞台上，不仅追求个人荣誉的巅峰，更以团队的力量，凝聚成一股不可阻挡的洪流，共同为国家的荣耀而战。

这一场体育盛事不仅点燃了人们对运动的无限热情，也成为了各大品牌展示自身实力与愿景的璀璨舞台。从中我们发现，纳爱斯集团紧抓这一机遇，延续了一场以“生态科技”为核心的品牌营销战略，并以其引领实力成为国家体育总局训练局官方合作伙伴，为驻局国家队运动员健康护航，充分体现其社会责任担当。

生态科技，引领专业运动洗护新风尚

“雅思”组合（郑思维、黄雅琼）自开赛以来6战全胜、一局未丢，决赛中更直落两局摘得金牌，这对超能搭档终于成就了“羽毛球全满贯”传奇；女排顶住压力连续战胜世界强队，淘汰赛中经历5局苦战，每一次扣杀、每一次拦网、每一次救球都拼尽全力，展现了“越是艰险越向前”的不屈韧性和团结奋斗的强大凝聚力，再一次具象化地诠释了中国女排精神；“中国蛙王”覃海洋在男子4×100米混合泳接力决赛中与队友勇夺金牌，终结了美国游泳队在该项目上超40年的金牌垄断；“体操劳模”张博恒10天、6赛、21套动作，完成首次奥运之旅，让世人见证了中国运动健儿敢“搏”、能“恒”的体育精神；中国女篮“大心脏”球员王思雨，能防能攻能组织，在关键时刻从不手软，一直拼到最后一刻……

而在他们备战国际赛场的征程中，均对纳爱斯集团的专业洗护产品交口称赞。

多年以前，纳爱斯率先于行业开始了对专业运动洗护赛道的创新布局。能够达到今天的成就，是因为纳爱斯在深入观察运动员的日常训练中，捕捉到了他们在高强度训练下所面临的洗护困扰。

专业运动员的需求，是的纳爱斯专业运动洗护创新的火花来源。因此，“生态洗护”这一全新品类赛道应运而生，以科技力量为运动员量身定制洗护解决方案，助力他们在赛场上保持最佳状态，成就冠军梦想。

“雅思”组合在出征巴黎前的好物开箱视频中就毫不吝啬地表达了对超能SupNice的喜爱，“这可是我们制胜的秘密武器，长效抑菌、甩汗不留味，能让赛服保持纤维弹性，我和雅琼都非常喜欢。”“在国外比赛，我还是比较习惯将熟悉的味道带在身边，使用过后清爽舒畅，是我们的专业拍档，就像我和思维一样。”他们表示，对于需要高度专注赛事的运动员而言，超能SupNice专业运动洗护产品正是他们运动衣物、鞋袜和身体清洁护理的超能拍档。

游泳世界冠军覃海洋出征前曾公开力荐纳爱斯生态科技产品带来的全新体验，“汗水是运动员努力的见证，而科学地摆脱肌肤负担才能让我们轻装上阵。超能SupNice沐浴露、洗发露可以帮助我迅速恢复元气，是我必不可少的好搭档，里面有‘海洋酷爽技术’，跟我的名字也是绝配。”体操世界冠军张博恒、女篮运动员王思雨等征战巴黎的运动健儿们也在各大社交媒体上点赞了纳爱斯专业运动洗护品牌带来的舒适体验和贴心呵护。

差异化体育营销，助力品牌成为破圈热点

在全民观赛的热烈氛围下，各大品牌也在竞相发力。生态纳爱斯用专业运动洗护产品为运动员健康护航的同时，以“生态科技让运动更美好”为核心话题，塑造了品牌行业标杆形象，助力国家体育事业发展，并发起系列活动引发全民关注热点。

纳爱斯能够从中脱颖而出，是因为其凭借独到的眼光与策略，借助差异化营销成功融入品牌大使“雅思”组合的战绩与影响力，完成了一场成功的品牌营销。

具体而言，纳爱斯以“雅思组合超能拍档”为核心话题，锚定体育赛事舆论场微博，将其作为核心场地形成高爆发声量和正能量，并通过捆绑“雅思”组合一系列热搜实现了品牌形象广覆盖，有效实现品牌价值的提升与公众形象的塑造。

在微博平台上，纳爱斯开展一系列的体育热点营销动作，联动平台打造“Nice巴黎”热点话题，并通过品牌时刻、星选任务等诸多活动，号召全民为中国运动员加油助威，激发了广大网友的参与热情与讨论欲望。这些高质量、高互动性的内容，深化了用户对纳爱斯超能SupNice作为专业运动洗护领域“品牌建设领跑者”的强烈认知，也在微博站内迅速积累了超长时效的热点效应，形成了强大的传播势能。

同时，纳爱斯充分利用矩阵式媒介资源，包括但不限于社交媒体广告投放、微博大V合作等，构建了一个全方位、多层次的品牌传播网络。这一策略让品牌在赛事热点期间有效扩大曝光，也在消费者心中树立了积极、健康、向上的品牌形象，并触达了不同圈层、不同兴趣偏好的目标圈层，实现了品牌传播的深度与广度的跨越。

赋能体育强国，激发体育精神共鸣

体育作为精神力量的载体，始终迸发“更高、更快、更强、更团结”的正能量。回顾过往，纳爱斯在体育营销领域的一步又一步的深耕，彰显了其致力于推动中国体育事业发展的坚定决心。

近年来，纳爱斯靠着自己一步步的努力，成为了杭州亚运会官方独家供应商，雕牌成为中国女排官方独家清洁洗护用品，再到与国家体育总局训练局签署战略合作协议，成为了训练局官方合作伙伴，旗下各类生态科技好物成为驻局国家队运动员备战保障产品……纳爱斯持续以企业“生态科技”创新实力，为体育事业注入新力量。

通过观察纳爱斯在体育营销道路上的探索与实践，笔者发现，纳爱斯始终坚持以消费者为中心，深入了解消费者需求，将体育精神与产品特性相结合，推出了一系列符合市场需求的创新产品。这些产品不仅满足了消费者对高品质生活的追求，更激发了他们对体育运动的热爱和参与。

其次，纳爱斯注重品牌形象的塑造与传播。通过与权威机构合作，将自身生态科技创新形象与拼搏奋进的体育精神相结合，并在线上线下打造了一系列具有影响力的品牌活动，与体育热点融为一体。不仅提升了纳爱斯的品牌知名度和美誉度，增强了消费者对品牌的认同感和信赖感，更推动了纳爱斯品牌年轻化、时尚化。

纳爱斯能始终引领行业，其护航专业运动、入局全民健身的布局，符合时代大趋势，并体现了在体育营销赛道上前瞻性的产品创新策略和市场策略。从产品科技创新到营销模式创新，纳爱斯敏锐洞察当代消费者的新需求，持续提升消费者的生活品质。在追求卓越的道路上，纳爱斯方面表示，其将继续以生态科技为翼，以企业社会责任为舵，带领大家一起奔向新的美好。