每年春节上演的CNY营销大战，在今年迎来力度空前、形式多样和回归初心的「高端局」。

在目前最顶流的科技赛道，既有巨头企业间「你分10亿，我分30亿」的「自掏腰包」局，又有百花齐放的AI技术应用「集体上新」热潮，还有机器人领衔出演的舞台大秀。万马奔腾，好不热闹！

从全国人民一杯又一杯让AI下单的免费奶茶，到苹果华为们相继推出的新春短片，再到网友们用AI新模型做出的一条条「导演级」短视频，伴随中国科技产业史上最猛CNY营销大战来袭，丙午马年春节未到，科技年味却已先至。

AI巨头平台：最土的办法，最夯的营销

现在的AI巨头平台，无不经历过互联网（尤其移动互联网）时代的CNY营销大战。

高端的商战，往往就是直抵人心，而且效果立竿见影。没有什么比给用户直接补贴，来得更加朴实无华。对应到春节，分红包、免单卡，AI巨头平台间「你来我往」，掀起史上投入成本最高、调动资源最多的一场CNY营销抢客大战。

1月26日，百度率先开启「瓜分5亿春节现金红包」活动，用户在百度App搜索「春节红包」、使用文心助手、参与春节活动玩法，就有机会最高获得1万元奖励。

成功引爆用户热情的却是腾讯。2月1日，腾讯元宝App开启「春节分10亿现金」活动。活动初期，微信聊天群的「不限流」待遇，成功引爆元宝App全民关注和下载浪潮，即便其后相关导流链接被微信官方「屏蔽」处置，但目前元宝App依然位列App Store下载排行榜前三，仅次于阿里系两款更大手笔的AI应用。

App Store下载排行榜（雷科技截图，2月12日）

2月6日，阿里巴巴祭出堪称「王炸」级别的「30亿春节大项目」。

在这场由马云坐镇，阿里集团上下、不同业务体系间共同参战的大项目中，20亿的AI购物（奶茶咖啡、零食、订餐等）免单卡，新老用户只要下载和登入千问App，即可直接领取，即便出现上线头两三日的系统「宕机」问题，但「人人可领、简单直接、效期不短、福利不小」的免单卡派发模式，依然让其拥有最多的赞誉和最高的热度。

雷科技截图

与阿里千问打配合的是阿福，一款AI健康助手应用。除了支付宝「健康福」活动导流的功劳，健康领域本身就是AI技术应用的核心赛道。CES 2026，雷科技报道团就在拉斯维加斯现场，领略了众多AI健康硬件和应用产品的风采。

对中国人来说，每年的春节不仅是阖家团聚的时刻，也是家人亲戚好友间互报平安的时刻。CNY营销的关键，在于场景适配和情感共鸣，如果给AI技术选一个最适合春节期间推广的垂类应用，健康领域无疑是最佳之选。

阿里之后，字节跳动压轴登场。在万众瞩目的中央广播电视电台马年春晚舞台，字节将携豆包和火山引擎等AI技术应用产品登场，无疑将掀起今年AI巨头平台CNY营销的一个「最高潮」。

2月16日（除夕）当晚，豆包将通过总台春晚，为全国观众送出超过10万份科技产品，以及最高8888元新春现金红包。

图源：豆包

值得一提的是，豆包这次送出的所有科技产品，均接入了豆包大模型，涵盖17种热门科技产品，包括宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，小米智能手表、苏泊尔电饭煲等智能消费产品，以及上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权等。

豆包的新春营销活动，不只在除夕当晚。目前，「豆包过年」活动已上线豆包App，用户可体验「一键生成新春写真和头像」「创作祝福卡片和拜年视频」「名人语音拜年」等多种AI玩法。2月13日晚8点开始，还可点击「豆包过年」参与抽奖，有机会领取现金红包。

同为顶级的CNY营销策划，阿里选择的是猛投30亿让千问的AI办事能力，尽快在自有生态体系中落地开花；字节选择的是砸大钱登上最顶流舞台，通过自家AI开放生态平台体系能力的大秀，来展现企业对于共建AI生态的开放理念，同时招揽更多的合作伙伴。

图源：阿里

阿里、字节、腾讯、百度之外，美团、京东等，也在用自己的方式，对自家的AI平台应用展开CNY营销。当下的AI平台之争，俨然成了一场「全面战争」，科技巨头企业的营销动作，预计将贯穿马年全年。

AI工具应用：产品本身的技术实力，就是最好的营销

除了面向全用户群体、日趋白热化的AI助手App大战，主要面向技术使用人群，例如创作者群体的AI工具App，同样在马年春节掀起了一场营销大战。

图源：Seedance 2.0

只不过，围绕AI工具应用的这场营销大战，更多是以「产品自身的技术实力」，而非「砸了多少钱进行推广」来说话。

1月31日，快手新一代AI生成模型可灵3.0系列（图片3.0、视频3.0、视频3.0 Omni）开启内测。其后，引发海外视频创作者和科技博主群体关注。有评测博主在上手体验可灵3.0后，抛出旗帜鲜明的观点：这就是超越Sora 2和Veo 3.1的AI视频模型行业新标杆。

对于一款AI工具应用，核心使用群体的反馈意见，以及「大神」人物的站台和背书，就是最大的口碑。金杯、银杯，不如使用人群的口碑。

可灵3.0登场仅一周，全球内容创作者，就迎来了堪称「改写游戏规则」的字节Seedance 2.0。

雷科技截图

中国企业先后推出的「全球最强视频生成模型」，不分中外，席卷短视频内容创作市场，顶流创作者犹如「自来水」般为其摇旗呐喊，普通创作者和内容消费者惊叹于其强大的技术表现和极低的上手门槛。

大道至简，领先的产品力，就是强大的营销力；领先的幅度越大，出圈的热度越高，然后仅靠「自来水」用户间的「口碑相传」，就可以取得极佳的市场表现。马年春节的AI工具应用，成了最新的诠释者。

机器人营销大战，总台春晚不是唯一舞台

自2025年春晚机器人扭秧歌引爆全民关注以来，机器人（尤其人形机器人），不仅成为科技界年度热词，更是在吸纳大量资本涌入后，掀起了全行业的军备竞赛，包括正在进行的CNY营销大战。

魔法原子、银河通用、松延动力，以及宇树，成为最终登上中央广播电视总台马年春晚的机器人品牌。

图源：魔法原子

此前消息显示，每一家登上总台马年春晚的机器人企业，大致的赞助费是一个亿人民币。对不少机器人企业来说，此前每年总的营销预算可能也就这么多，甚至还不如。

相比蛇年春晚宇树机器人的一花独放，马年春晚舞台多品牌机器人的百花齐放，无疑体现了当下机器人市场的激烈战况。背后的原因是，各个机器人厂商间，目前在产品、技术层面并没有形成足够大的差距和层级，导致诸如CNY营销大战这样的场外因素及其表现结果，成了决定各个机器人品牌新一年表现的一个关键变量。

图源：银河通用&松延动力

最核心的总台马年春晚舞台，以上品牌机器人齐上阵。那么未登上，或者不愿花大价钱赞助春晚的机器人企业，不愿、也不能错过今年的CNY营销大战。还是舞台秀，但总台春晚并不是唯一的舞台。

作为宇树之外，当下风头最劲的机器人企业，智元选择自家来办全球首个大型机器人晚会。

2月8日晚间，由智元主办的《机器人奇妙夜》（AGIBOT NIGHT 2026）在多平台同步直播。整场晚会，由两百余个机器人主导，融合舞蹈、小品、魔术、武术、歌曲、走秀等多元表演形态。

图源：智元

相比此前的「机器人作为节目角色，登上人类表演舞台」阶段，此番的智元机器人晚会，无疑更进一步，来到全新的「机器人全程主角，撑起一整台晚会表演」阶段。

舞台不够热闹，那么就走创意路线。没上春晚舞台的智元，凭借全新的机器人晚会创意，在今年的机器人CNY营销大战中扳回了一局。

更多的机器人品牌，上不了总台春晚，那么也可以选择登上卫视春晚，或者京东举办的全球首届机器人春晚。

图源：灵心巧手

总之，马年春节的舞台秀，任何想在今年一刷存在感的机器人品牌，都不会错过，不管是总台春晚、卫视春晚、京东机器人春晚，还是自家办的机器人晚会。

手机厂商营销：各玩花活，增添年味

伴随科技应用和产品的全面渗透，不少国人都在感叹现在春节的年味越来越淡。技术本身无错，关键要看是否用对了地方。运用得当、与时俱进的话，科技产品和企业同样可以为人们增添年味。

和往年一样，各大手机厂商为马年春节也准备了精心编排的节目，以及各玩花活的年味点缀。

作为中国手机市场的两大顶流品牌，苹果、华为先后带来了各自的新春短片。

苹果今年的新春大片，题为《碰见你》，全程使用iPhone 17 Pro拍摄。iPhone 17 Pro系列的产品力，包括摄像、摄影能力，以及新增的「爱马仕橙」配色等，是今年众多用户入手其的核心原因。

图源：苹果

透过《碰见你》短片的呈现和演绎，更多非iPhone 17 Pro系列的用户，也能感受和领略到苹果最新款旗舰机型所拥有的「同步双拍」「8倍光学变焦」「Center Stage前摄」以及更为专业的「定格动画」等新技艺。

华为今年则带来了马年新春贺岁手机电影《木马》，全程使用Mate 80系列拍摄。

图源：华为

新春短片的内容形式，除了有推广各家品牌产品自身产品实力和技术进展的考量，还有通过「故事理念」「表现手法」等来传达品牌形象乃至社会关切的功用。

一家科技企业，可以通过自己的产品，去拍摄和产出好的作品，而且一年又一年形成一个文化IP，对其用户群体的品牌粘性和情感认同，可以起到潜移默化的助推作用。企业营销的至高境界，是对品牌文化的高度认同。

相比苹果，国产手机厂商的CNY营销玩法会更加多样和更接地气。

在鸿蒙6系统上，华为就提供了一系列的新春新功能，包括马年限定艺术签名、相机春节水印、贺岁视频一键成片、碰一碰烟花特效、马年元气好心情主题等。

图源：华为

相机新春水印、新春主题和小组件等，也是所有国产手机厂商的CNY营销「保留节目」。虽然这些功能的技术含量不高，但却可以提高用户的参与度、使用度，以及手机品牌的辨识度。

不管是华为、小米，还是vivo、OPPO、荣耀，都在不断提升春节期间系统体验的「年味感」，并且在借助AI技术，带来诸如AI祝福、AI对联等系统级春节限定功能。

图源：OPPO

科技新锐品牌：不计投入，CNY营销下血本

总台马年春晚舞台，四个科技新锐品牌，引发外界高度关注。

• 追觅：智能科技生态战略合作伙伴

• MOVA：消费电子战略合作伙伴

• 首驱：智能出行战略合作伙伴

• 极巡：智能三轮领域合作伙伴

对追觅、MOVA品牌，以及发家的智能清洁机器人品类来说，当下迫切需要总台春晚这样的面向「亿万家庭用户」的顶流秀台来为其站台、背书和推广。对首驱、极巡品牌，以及智能出行机器人品类来说，同样如此。

图源：MOVA&首驱

这些科技新锐品牌，凭借高速增长的业务发展势头，或者源源不断的资本输血，在今年的CNY营销大战中不计投入、狠下血本。

以追觅为例，除了要登上总台马年春晚舞台，目前已经举办了声势浩大的「万人演唱会」版本公司年会，登上了「美国春晚」超级碗的大舞台，还在全国七大枢纽机场投放了大量品牌广告位，和带来了大手笔的「宁浩导演、黄渤主演」的新春短片。

图源：追觅

这还不够，追觅创始人俞浩变身科技界新网红，进一步推高追觅品牌的整体声量和公众话题度。

中国新生代科技企业家的「敢想、敢言、敢做」风格，形成了有别于老一代企业家的社交舞台新形象。

雷科技截图

追觅之外，影石Insta360（智能影像）、拓竹（3D打印）等热门科技赛道的明星企业，也在通过继续举办「豪横」的公司年会，来进行「反差型」的品牌推广和企业营销。

新能源车企，总台春晚舞台营销不分会场

总台马年春晚的舞台，不只是AI、机器人企业的营销战场，也将是新能源车企的营销战场。

其中，鸿蒙智行尊界S800，将再次登上春晚舞台，成为总台马年春晚智慧出行时代旗舰合作伙伴。

图源：鸿蒙智行

而去年登上总台春晚重庆分会场的长安汽车，今年继续派出启源车型，将亮相总台马年春晚哈尔滨分会场。领克900，则将担当总台马年春晚义乌分会场「奇妙座驾」。长城汽车，成为央视新闻2026年春晚新媒体指定用车。

不难看出，新能源车企试图通过不同会场乃至不同场景，来与总台马年春晚产生联系。汽车的户外运动性，也决定了这一品类的CNY营销形式，即便只是围绕总台马年春晚，也可以更加灵活和多样。

图源：长城汽车

而在总台春晚主会场，汽车企业近年来掀起各种「暗战」，不同品牌车企在舞台背景板、主持人口播以及多个植入节目间展开较量。总台马年春晚舞台，车企依然是不容小觑的行业品牌植入领域。

史上最猛CNY营销，揭开AI技术应用大年序幕

除了以上提及的科技品牌企业，总台马年春晚还有更多互联网和新零售行业合作伙伴：

• B站：独家弹幕视频平台

• 小红书：独家真人笔记互动社区

• 名创优品：潮玩合作品牌

• 卡游：独家卡牌合作伙伴

• 远方好物：新零售领域合作伙伴

图源：名创优品

各行各业，各个领域，伴随互联网、AI等技术应用的全面赋能，赛道头部和代表企业的科技属性愈加鲜明，而总台春晚舞台也成了各家每年的必争之地。

如果说CES大展，揭开了全球科技产业新一年发展序幕；那么以春晚为主舞台的CNY营销大战，可以说揭开了中国科技行业新一年发展序幕。

马年春节上演的这场史上最猛CNY营销大战，巨头厂商、各派势力群雄逐鹿，但无不围绕AI、机器人等前沿科技应用领域，而这也揭开了今年的AI技术应用大年序幕。

而从根本上来说，没有过硬的产品实力和技术支撑，再猛的营销，也只是空中楼阁，潮水退去之后，便会被打回原形。

但就目前所看情况，在史上最猛CNY营销大战中表现最出彩的那一批AI企业、机器人企业，绝大多数都拥有较强的产品技术实力，以及一定的企业研发实力。

这样的企业基础质地条件，配合史上最猛的CNY营销，无疑将加速AI、机器人等新技术应用，在国内市场的推广乃至普及进程。

（封面图来源：豆包）