除夕夜，白酒广告还在，手机厂商也没有缺席。但和往年不同，今年春晚的另一条主线是几家AI（人工智能）公司的正面交锋。

阿里直接把筹码摊开，30亿元春节投入，千问出现在多家卫视春晚合作名单中；字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚技术合作方，提供直播与互动支持；腾讯和百度则分别推出10亿元、5亿元春节红包计划，在微信和百度App内强化大模型入口。

春节是一年中流量最密集、家庭场景最完整的窗口。似乎所有人都能蹭到热度，但真正的问题是：当红包散尽、晚会落幕，用户还会不会主动说“帮我⋯⋯”

30亿元砸向春晚，AI巨头在抢什么？

传统的春晚是全民守岁的重要仪式，也是白酒、乳制品和家电品牌的营销主场。过去几十年，孔府宴酒、蒙牛、美的等实体品牌轮番登上央视与地方卫视春晚冠名席位，看重的正是除夕夜的高收视率与家庭场景下的消费决策影响力。

但2026年的春节档，早在正式开启前半个月，就成了多家大模型的竞技场。

首先是阿里巴巴旗下的千问，包揽河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚，成为传统营销主场之外的新势力。作为四大卫视春晚独家冠名方，千问在片头片尾、屏幕角标、主持人口播及互动页面实现品牌露出，并以官方AI合作伙伴身份参与节目共创。

中央广播电视总台与字节跳动旗下火山引擎达成合作，后者以独家AI云合作伙伴身份，支撑2026年央视春晚的节目创作、线上互动及直播技术核心环节。

地方卫视积极探索AI技术应用。《每日经济新闻》记者了解到，山东卫视采用AIGC（人工智能生成内容）技术打造虚拟舞台背景，并引入具身智能机器人，与歌手李宇春同台演绎《无价之姐》；北京卫视聚焦“人机共生”主题，推出纪实风格短片《我们的除夕夜》，呈现服务机器人在家庭场景中的实际应用。

网络平台同样加入战局。B站宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》再度达成合作，成为马年春晚独家弹幕视频平台。据B站，今年将增加技术投入，确保弹幕体验同比有较大提升。

“春晚作为春节场景的重要组成部分，是一个打入并融入大家认知的有效手段。”一位接近春晚合作的知情人士告诉记者，“通过赞助部分春晚，可以借助春节场景来深度推广和普及大模型提供的便捷服务，尤其是对长辈群体进行教育和推广，让他们也能方便地使用这些服务。”

该人士补充，千问此次选择了河南、东方、浙江、江苏四家卫视，而“错过”了湖南卫视，或是因为前者影响力大、覆盖人群广，符合品牌目标。“湖南卫视虽然招商能力强，但其擅长的是跨年晚会，而非融合小品、戏曲等多元内容的春节晚会。”

春晚为何主动拥抱AI？降本、留人、求变

2026年春节，AI进入春晚，覆盖范围之广、应用之深，前所未有。

多家公司想借春晚拉新，而春晚本身的压力也不小。

央视春晚稳居收视榜首，但观众触达场景发生迁移。对地方卫视而言，突围压力也依然存在。与此同时，新媒体端表现强劲。在2025年总台春晚B站的直播中，30岁以下观众占比达83%，微博相关话题讨论中，“90后”、“00后”用户占比66%。

而AI为各大卫视春晚提供了更高效、更低成本的创作方式。河南卫视2026年春晚全链路融入AI技术，总导演路红莉透露，技术手段不仅让《万马奔腾》等节目中 “人马交互”的实拍难点得以解决，也整体提升了生产效率。山东卫视2026年春晚使用XR虚拟舞台，在强化视觉呈现的同时，减少实景搭建的投入。

更重要的是，春晚的角色正在变化。它不再只是文化仪式，也开始承担技术展示和商业转化的功能，对地方卫视而言，这或许是“弯道超车”的机会。

“在春节合家欢场景中，当家人在一起观看春晚时，可以利用这个时机介绍和演示AI技术，比如通过AI生成对联、订电影票等与生活息息相关的事情。”上述知情人士认为，“由于春节期间所有话题都围绕中国和生活展开，这是一个很好的机会，通过实际场景加深大家对AI技术的认知。”

当AI抢走舞台C位，谁能留下用户？

当然，高调投入也伴随风险。不少业内人士指出，春节流量具有强时效性，用户可能只为红包而来，节后便迅速流失。

从合作形式来看，今年的AI企业参与方式主要呈现为四类：冠名展示、现金红包补贴、技术服务支撑、消费场景嵌入。

在春晚之前，各家AI就开始“抢跑”。千问将其补贴权益与阿里系多个服务场景捆绑，例如外卖、闪购和机票下单等。用户通过语音或文本指令发起服务请求后，系统提示可领取免单卡或抵扣券。

上述知情人士表示，千问的目标是通过春节场景结合，如订年夜饭、电影票和春晚等，以改变用户的使用习惯。记者获悉，2月16日，用千问帮买电影票的订单量日环比增500%，“千问帮我买电影票”迅速成为年轻人消费新宠。“让大家记住并体验到阿里提供的便捷服务，从而降低手机应用使用的门槛，并推广AI的便捷性。”

效果确实立竿见影，春节窗口期内，多家大模型厂商集中发布或升级产品版本。字节跳动发布了视频生成模型Seedance 2.0，并在春节期间通过互动活动向用户开放体验；除夕当晚，据官方披露，豆包安排了三轮抽奖，送出超10万份科技好礼，从机器人到无人机，再到智能硬件试用权，阵仗不小。

但问题随之而来，当补贴退潮，流量红利消散，这些模型能否真正留下用户？春节是一场短跑，而大模型的竞争是一场马拉松。投入数十亿元换来的曝光、下载和体验，最终能否沉淀为稳定的使用频次、商业转化和生态绑定，这才是决定胜负的关键。

编辑：王晓颖