如果严格按照纯国产品牌的标准，剔除联想控股的摩托罗拉、TCL借壳运营的阿尔卡特这类老牌外资手机品牌，结论非常明确：一加（ONEPLUS）是目前唯一一个成功打入美国主流市场、形成稳定销售规模的中国手机品牌。

美国手机市场算得上是对中国手机品牌最封闭的市场，其核心逻辑和国内完全不同：80%以上的销量都来自三大移动运营商渠道——T-Mobile、Verizon、AT&T，剩余份额才来自百思买、亚马逊等线下商超和线上平台。

那么，各大国产品牌在美国市场现状如何呢？

小米、OPPO、vivo、荣耀：始终未能进入美国运营商核心渠道，仅在亚马逊等第三方平台售卖少量解锁机型，出货量极低，属于非主流小众存在。

联想（摩托罗拉）：虽是美国市场第三大手机品牌、规模可观，但属于联想收购的美国老牌品牌，并非中国原生品牌。

TCL（阿尔卡特）：由TCL控股运营，依托法国老牌品牌外壳售卖，主打低端市场，也并非原生国产品牌。

为什么唯独一加打进了美国手机市场？

一加从2018年开始，成功入驻T-Mobile全美5600家线下门店——那年的主力机型是一加 6T，后续又接入Verizon渠道，是迄今为止唯一打入美国主流运营商体系的中国手机品牌。

同时，一加长期覆盖百思买、亚马逊、官方商城等全正规渠道，销售体系完整且稳定。它的高光时刻发生在2020年，当年数据统计机构Counterpoint统计显示，一加在美国市场销量同比暴涨163%，是当年美国市场唯一实现正增长的手机品牌。

美国手机市场高度垄断，苹果和三星合计包揽了80%以上的市场份额。而一加的销量峰值也仅维持在1%左右，定位偏向独立、极客、干净系统、小而美的小众高端极客机型，并非全民普及的大众品牌。但不可否认，在所有中国原生手机品牌中，它是唯一能在美国主流渠道稳定供货、正规商业化运营的品牌，这和华为、小米等仅零星流通的状态，有着本质区别。

但从2023年开始，一加11不再通过T-Mobile销售；从今年开始，一加在售机型更是悄悄撤出美国百思买门店的展台，空出来的位置随即被Nothing品牌手机填补。

那么问题来了，一加为什么要退出美国市场？很简单，在合约机才是王道的美国市场，过去的七八年间，一加仅能单机零售，始终没能拿下美国运营商合约机订单！这份先天短板，是制约一加在美国发展的关键。

此次线下渠道收缩并非偶然，一加品牌在全世界已接连传出负面消息：印度区高管人事变动、欧洲团队裁员，还有消息称一加计划逐步收缩全球业务。

美国粉丝的忠诚选择

当一个手机品牌渐渐从线下门店销声匿迹，消费者通常都会转而选择其他产品。但“忠诚”的一加美国粉丝显然不准备这样。

基于这些现状，美国网友发起了调查问卷：如果一加离开美国市场，你会怎么做？

近半数参与者——精确占比达49.92%——表示会继续使用一加手机，直到手中现有手机彻底无法使用。他们既不打算换机，也没有跟风囤备用机，只想一直用到最后。

剩余投票流向也颇具代表性：约20%用户会转而选择接手百思买展台位置的Nothing；17%左右的人认为三星始终是稳妥之选；还有13%的用户倾向谷歌Pixel。

接近半数用户的选择格外耐人寻味。“忠诚”的美国粉丝们宁愿坚守可能逐步退出美国市场的一加，也没有转向三家根基稳固、会持续深耕本地市场的厂商。这份抉择无关硬件参数，而是源于品牌忠诚度。过去十年间，一加以低于主流旗舰的定价打造出不俗体验，从不靠廉价换市场，也正是这样一步步收获了用户的真心。

而选择离开的用户，其去向也颇具戏剧性。大家首选的接替品牌Nothing，正是由一加联合创始人裴宇离开后创立的。从一定意义上来说，虽然Nothing在英国注册，但它更像一个有着深厚中国背景的“假洋品牌”。这般走向，实在像一出充满巧合的故事。

也许我们不必过于伤感

一加的退出其实是OPPO国际化政策的缩影，一加在过去几年间正从独立公司变成OPPO旗下子品牌，从去年年底一加15的减配，已经看出OPPO对一加的“去旗舰化”市场定位。

与此同时，一加在美国、欧洲市场全面收缩，即使在印度、东南亚仍然保留，但与realme分工明确：一加偏中高端，realme偏入门。连一加招牌的OxygenOS也彻底并入ColorOS，只剩皮肤层面差异，底层完全统一。

事实证明，OPPO正逐步进军此前长期搁置的海外市场，或许会逐渐填补一加的市场空缺。一旦OPPO机型全面走向全球，国外那些不愿离开一加的老粉丝会发现，自己喜爱的产品只是换了一个名字继续存在。