深化主流媒体系统性变革，新媒体是主战场，也是决定主流媒体能否在未来舆论格局中稳固主导权的“胜负手”。新媒体舆论引导能力如何，很大程度上影响着主流思想舆论的巩固壮大，也检验着系统性变革的成效。

在移动传播重塑舆论场域、人工智能改变内容生产范式等多重冲击下，传播格局在变、舆论生态在变、受众行为习惯也在变，不少新媒体建设呈现出显著的适应性危机。加快实现新形势下新媒体建设的内容再造与传播升维，成为亟待破解的行业难题。

“当代江西”微信公众号作为江西省委党刊所属的官方账号，坚持“切热点、挖深度、重原创”的理念，积极投身主流媒体系统性变革，以重塑内容竞争力为突破，以扩大传播力影响力为目标，立足品牌化打造和本地化传播，不断深化理念变革、内容变革、渠道变革，通过广泛连接受众、触达受众、服务受众，探索出了一条以“正能量”澎湃“大流量”的改革发展新路。

2025年，“当代江西”微信公众号共发布原创深度报道750余篇，产生了一大批深受用户喜爱的爆款产品，入选中央网信办“2025年度走好网上群众路线百个成绩突出账号”名单。解剖“当代江西”微信公众号这只“麻雀”，对深化主流媒体系统性变革，锻造更强内容生产力、传播力和聚合力，有较高借鉴价值。

一、抢抓新闻时效，深耕深度调研：

以优质内容擦亮品牌标识与认知记忆

移动互联网时代，资讯传播时间差精准到“读秒”，在这场时间争夺战里，强时效既是网络语境的现实要求，也体现着一家媒体的在场能力。在抢抓一手信源的同时，内容的深度与独家，是媒体专业性和差异化优势的有力彰显。坚持垂直深耕，以深度调研凸显信息价值，见人所未见，言人所未言，才能更好留住用户快速滑动的手指。“当代江西”微信公众号正是凭借这种强时效突击、深耕式解读的内容打法，有效擦亮了“深度首发”的品牌标识和认知记忆。

跳接“第一落点”，抢抓新闻价值。短视频传播领域有“黄金3秒”的概念，指的是短视频在用户打开后3秒内必须抓住他们的眼球，否则产品就会被抛弃。在热点事件报道领域，也存在类似的逻辑，谁能率先抢到“第一落点”，哪怕只比别人快3秒，也有可能成就一个爆款。在这方面，“当代江西”微信公众号探索出了比较成熟的经验。例如，2025年2月17日，中央召开民营企业座谈会，江西省民营企业家代表黄代放受邀参加，“当代江西”微信公众号第一时间推出深度报道《黄代放：在希望的春天里奔跑》。2025年4月9日，李强总理主持召开经济形势专家和企业家座谈会，来自江西永新的青年科技人才彭志辉受邀参加并作代表发言，“当代江西”微信公众号第一时间推出《总理座谈会上，来了个“90后”江西小伙》。这些报道作为独家首发，稳稳抢抓到了新闻的“第一落点”，一经发布即引发大量转发，短时间内成为网络爆款。

挖掘“第二落点”，打造独家深读。媒体的内容竞争，并不一定要靠资讯取胜。在热点新闻事件面前，有与众不同的观察解读，能提供新的信息增量，也可以后发先至、触动人心。按照这个思路，“当代江西”微信公众号坚守深度观察的主赛道，向下掘井、垂直深耕，专注于解剖热点现象，探究深层逻辑，致力于用优质内容驱动传播、增值新闻、集聚流量。例如，聚焦深入贯彻中央八项规定精神学习教育推出的《两个“二十来天”：从六条规定到八项规定》一文，以宏阔的党史视野解读我党在重大历史关头具有高度的政治自觉和历史主动精神，立意高远、角度独特，得到领导充分肯定，并在多个场合专门向系统内干部重点推介。又如，在江西顶流“科技天团”、舞剧《天工开物》全球巡演、“赣超”联赛燃动全城等热点现象报道中，“当代江西”微信公众号立足深度观察、立体解读、全域解构，推出一批报道精品，产生了许多10万+阅读量的爆款。这些内容打破了深度报道脸谱化、同质化弊病，起到了“剖析现象、启发思考、推动工作”的作用，有效增强了公众号的内容稀缺性、品牌独特性。

□《在又一个五年，创造又一个奇迹》报道海报

深化调查研究，提升内容质感。在路上眼里才有时代，在现场心里才有感动。对新闻报道来说，远离新闻现场，内容就会显得苍白；没有深入调查研究，内容就会流于肤浅。2025年，“当代江西”微信公众号组织开展“直击经济一线”系列报道，累计推出130余篇调研报道。记者深入吉安市，观察吉安港内河航运货物吞吐量增长348%激活水运引擎；走进贵溪市，揭秘工厂装上数字芯片让制造业变身；探访赣州好朋友科技有限公司，看这家“小巨人”企业如何用AI选矿；蹲点解读瑞金机场通航，看江西扩大高水平对外开放再添空中通途。这些报道被央媒和头部商业媒体大量转发，产生了十余个全网阅读量百万级的爆款。记者上项目、进车间、入社区、下农田，一头汗、两腿泥，挖富矿、抓“活鱼”，这些深一脚浅一脚走出来的调研报道，生动鲜活、热气腾腾，真实反映了经济社会发展前沿动态和全新面貌，具有很强的内容引力和情感张力。

□《从“红起来”到“火下去”，南昌凭什么》报道海报

二、对接受众需求，驱动情绪传播：

以共鸣共情提升观点穿透力与舆论能见度

优质内容永远是稀缺资源，永远为受众所需。尤其是在移动互联网时代，网络内容泥沙俱下、真假难辨，大量虚假信息和网络糟粕充斥其间，令人目眩神迷、无所适从。信息场域越庞大，信息生产传播的主体越多元，权威的、有增量和深度的优质内容越显可贵。[1]在嘈杂的网络环境里，受众需要有思想密度的内容帮助建立认知，需要权威的观点廓清迷雾，需要懂自己的媒体提供情绪价值。洞察这种需求，也就为连接受众、留住受众开辟了路径。

观点见长，当好用户“嘴替”。面对热点新闻事件，受众不仅想知道事情的来龙去脉，也有看懂深意、解码逻辑的深层信息需求。在信息过载的当下，可以说，资讯有多爆炸，观点就有多稀缺。相较于自媒体，主流媒体的优势在于能提供洞若观火的分析和一针见血的观点。这种观点或体现在深度上，就是开展溯源式报道，积极辨析复杂社会现象背后的逻辑，为读者提供看问题的角度，传递主流价值，引领舆论走向；或体现在锐度上，就是在一些热点话题面前，敢于仗义执言，关注人们的痛点和呼声，说用户能说但不愿说、想说但说不出的话；或体现在温度上，就是以优美的文字表达、深厚的人文关怀与受众进行情感交流，引发共振共鸣。实践证明，这种“嘴替型”内容风格在当下仍属稀缺品，有着广阔的读者市场。编辑团队将受众思维嵌入运营理念，与受众强化互动、平等交流，着力提升账号的共情能力，做一个懂受众的新媒体。正是凭借这种开诚布公、敢说敢言、高度人格化的调性，“当代江西”微信公众号受到用户广泛欢迎。

文风鲜活，回归传播本质。文章要有受众缘，首先一点要做到文风亲和，贴近受众。高高在上、刻板说教的口吻，一板一眼、怒目圆睁的面孔，无法收获好感。文风就是网感，就是网络情商，关乎一件产品的接受度和传播力。如何做到化硬为软、硬话软说，把工作视角切换成百姓视角，把理性概念转化为感性故事，把官方话语转换为民间话语，是对媒体把握传播规律能力的一种考验。在党的二十届四中全会召开前夕，“当代江西”微信公众号推出“五年规划里的我们”系列述评文章，以百姓视角与清新文风解读国家宏观政策。例如《在又一个五年，创造又一个奇迹》一文从“时间的质量”角度阐明“十四五”期间国家取得的巨大成就，解读党中央观大势、谋长远、布全局的战略考量，辨析下一段中国故事更加精彩的时与势。这种举重若轻、寓理于情的风格和聊天对话、循循善诱的“活人感”，令受众耳目一新，文章甫一推出，单平台阅读量迅速达到10万+。

□ “当代江西”微信公众号海报

直戳痛点，激荡情感共鸣。网络传播本质上是人与人之间的信息共享与互动，内容产品能否抓住人、打动人，继而留住人、说服人，显著影响着传播成效的好坏。共情是网络传播的流量密码，人们愿意参与一个话题、认同一个产品，很大程度上是因为有情感上的触动与共鸣，这种共鸣共振，可能是一种郁结的抒发、一种趣味的表达、一种观点的碰撞。从这个角度来说，戳中了用户的痛点，也就找到了流量的开关。很大程度上，共情力就是传播力，这就要求主流媒体须把握好“情绪价值”，增强新闻报道对公众情绪的挖掘能力。[2]“当代江西”微信公众号把尊重人视为第一传播规律，注重通过视角聚焦受众、文风贴近受众，驱动传播抵达受众。例如，聚焦当时热议话题推出的《年轻人为什么拒绝“牛马三件套”》《“玩抽象”到底是在玩什么》《“爱你老己”，2026见》等，解析网络热梗背后的情绪关切，引发共鸣、触发共情，得到读者大量接力转发。

三、深化在地服务，转化社会资源：

以价值重塑彰显社会功用与党媒担当

信息服务是媒体的重要功能。在传播生态深刻变革的今天，媒体服务的精准性、有效性，直接影响着媒体价值的彰显。受众既是媒体服务对象，又是社会生活的主体，他们的信息需求、精神文化需求、民生诉求等多种需求交织。准确把握受众多重需求，提供有针对性的增值服务，已成为当前媒体争夺影响力的主要手段。“当代江西”微信公众号正是瞄准目标受众，以提供有价值的服务来赢得受众、留住受众、彰显价值。

关注社会冷暖，凸显民生温度。饱含民生温度、心怀社会冷暖，既是党媒的价值所在，也是地方主流媒体密切联系群众的实践路径。无论是稳就业、稳企业、稳市场、稳预期这些事关经济运行的家国大事，还是一个学位、一个床位、一个车位、一个厕位这种民生小事，都应该是新闻所指、媒体所见。“当代江西”微信公众号把注意力投射到普通人的日常生活、情感与诉求，关注他们的关切和呼声，用具有烟火气的故事体察民生冷暖，反映政策颗粒度、百姓获得感。例如，《沪赣联袂，打造独一份“健康大礼包”》，透视沪赣两地打破行政壁垒，让千里之外的上海顶级中医资源跨越山海造福老区百姓；《从“坠落者”到“攀登者”，他们在轮椅上丈量生命的高度》，刻画脊髓损伤患者群体自强不息、乐观向上，从“隐形人”到“社会人”的不屈与跨越；《“午休躺睡”自由背后的教育温度》，关注“可躺式”课桌椅进校园如何呵护学生的优质午睡。一个个事关就业、医疗、养老、教育的民生故事，犹如时代的微切面，照见政策供给与民生改善。这种有温度的报道、有细节的故事，常常触动人心，引人共情。

延伸在地服务，协同社会治理。受众在哪里，媒体的根系就在哪里。作为地方媒体，只有将根系深植地域肌理，强化在地服务，才能重构用户连接，激活本土资源。有研究指出，对于地方媒体来说，“在地”被视为与公众建立联系、重塑信任的关键因素。[3]地域与文化的接近性，让地方媒体能够提供有别于商业平台的独特价值，这是地方媒体维系用户的底层逻辑。“当代江西”微信公众号将在地理念贯穿到全媒体生产传播链条中，深耕本地资源、服务社会治理，以地域化信息服务彰显媒体“治理共同体”重要功能。比如，与江西省教育厅联合举办中小学校“开学第一课”活动，与省公安厅联合开展“防溺水”主题宣传活动，与省国资委联合举办“沿着高速看当代江西”主题采访活动，与省体育局合作开展“赣超”联赛线上直播等，通过服务功能嵌入，注入本土实用价值。在内容生产方面，密切关注并深挖本地热点，解读全球最大江西造“电动巨轮”开启海试、江西首个1类化学药创新药获批上市、全球最薄“手撕钢”在江西研制成功等系列涉赣正能量热点，打造独家深度信息源。这种将“本地人关心的独家事”转化为核心竞争力的运营思路，有效跳出内容红海，在增强信息服务功能的同时，不断挖深差异化的内容护城河。

整合优势资源，强化资政功能。媒体贯通体制内外的信息渠道和独有的资源整合力量，为智库化转向和资政能力建设提供了基础条件；而经济社会发展过程中面临的前沿课题，也需要媒体转化社会资源，吸纳各方意见，发挥资政价值。“当代江西”微信公众号立足内容优势、资源优势，积极借智“外脑”，建立起一支包含国家社科机构、全国重点高校知名专家的高端写作队伍和覆盖全省各级党校、社科机构以及融媒体中心的写作班底，撬动多学科力量开展智库研究，共建优质产能。在选题策划过程中，“当代江西”微信公众号就因地制宜发展新质生产力、抢滩未来产业新赛道、布局人工智能+、壮大耐心资本等政府关心、百姓关注的紧要问题提出“当代江西方案”。例如，《如何唱响“庐山天下悠”》一文，就激活品牌时代张力、挖掘品牌时代价值、创新品牌时代表达、打造品牌人格化标签等方面提出了具体的操作路径，受到相关领导重视。这些面向时代所需、直击发展前沿的研究阐释，有效激活了内容积累和沉淀资源，驱动媒体功能从讲好故事、传递信息向价值创造、方案供给方向延伸，既满足了受众深层次信息需求，还为党和政府的科学决策提供了资政参考。（作者桂榕系当代江西杂志社社长，李宝华系当代江西杂志社首席编辑）

【注释】

[1]刘启宇.加快系统性变革 努力塑造融媒新质生产力[J].中国记者，2026（01）：30-33.

[2]赵兵.以互联网思维提升主流媒体的移动互联网“在场能力”[J].中国记者，2022（02）：12-15.

[3]彭增军.在线、在场与在地：新闻的距离与公众信任[J].新闻记者，2022（06）：41-46.

本文刊登于《中国记者》2026年第7期

原标题：《新媒体建设的内容再造与传播升维——以“当代江西”微信公众号走好网上群众路线为例》