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行业大咖齐聚搜狐

探讨如何激活存量市场 焕发未来新机

家居行业进入存量市场阶段，如何在新的发展周期下实现向先进生产力的跃迁，成为关注焦点。优秀品牌企业正朝着科技创新、数智化转型、绿色环保、体验经济等方向发力，积极探索发展新质生产力的新路径。

在此背景下，搜狐“2024中国家居行业价值100公司”项目正式启动并开展系列论坛，首期论坛聚焦以旧换新，嘉宾代表共论如何“激活存量市场 '焕'发未来新机”。

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守正创新 向阳而生

2024家装两会在广州取得圆满成功

2024年11月1日，第七届住宅装饰装修行业T20峰会，第五届住宅产业供需链大会在国际金融论坛永久会址国际会议中心正式召开。大会以“守正创新，向阳而生”为主题，与国际金融论坛聚焦新挑战、新变革的宗旨高度契合。

在当前低温市场环境下，作为家装行业的最高议事平台，T20峰会带领企业直面生存危机的巨大挑战和转型策略的全面考验，应对日渐复杂、多样的竞争格局，会议聚焦从增量到存量的变迁，从传统获客模式向多渠道、个性化获客的跃迁，探寻新模式、新赛道、新体系。

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响应“以旧换新”号召

兔宝宝、恒洁卫浴等头部力量补贴再升级

近期，我国陆续出台多项政策，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新，力求让更多“真金白银”直达消费者。以今年7月发布的《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》中提出，各地区要重点支持旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等。

家居行业作为政策倾斜的重点产业，通过推出环保、节能的新产品，以及提供旧家具回收服务等方式，积极响应政策号召，赢得了消费者的青睐。

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3家亏损！东鹏、蒙娜丽莎等陶卫企业

2024年三季度业绩盘点

截止10月31日，陶卫行业上市企业陆续发布2024年第三季度财报，揭示出行业整体面临的营收压力与利润挑战。业绩下滑仍然是主流趋势，其中6家企业出现营收与净利双降的情况；帝欧家居、悦心健康、海鸥住工3家出现亏损。具体来看，这八家企业中大部分在营收上承受压力，而净利表现同样不容乐观，仅有天安新材1家实现了盈利增长。

通过对东鹏控股、蒙娜丽莎、箭牌家居、帝欧家居等企业的表现进行盘点，可以看到它们在市场低迷、竞争加剧的环境下采取了不同的策略，力图适应和应对不断变化的市场形势。

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红星美凯龙北京全球家居1号店

M+高端设计中心即将启幕

据《中国家装发展报告》预测，中国家装家居市场总体规模在2025年将达到5万亿元左右，其中存量房装修市场规模有望达到3.34万亿元。此外，在用户需求升级的浪潮推动下，红星美凯龙的一场针对消费者的调研显示，90%的高净值人群和83%的年轻消费者愿意为设计买单，更愿意遵循自己的审美和喜好。

面对家居存量市场现状以及消费需求的深刻变化，红星美凯龙进行深度探索，打破边界，以设计为入口，组成产业变革和格局重组的关键：2024年11月6日，以“设计，创未来”为主题，红星美凯龙北京全球家居1号店M+高端设计中心发布会将正式启幕。

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商务部：加码家居等以旧换新

11月将推出消费领域新政策

11月1日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，会上，对于11月将举办中国国际消费中心城市有关消费月活动(以下简称“消费月”)情况，商务部副部长盛秋平、商务部市场运行和消费促进司司长李刚等作了有关说明。

盛秋平谈到，“活动+政策”双轮驱动，是这次活动月的重要特点。消费月期间将深入实施消费品以旧换新政策，鼓励地方创新开展智能网联汽车、全屋智能家居等绿色、智能产品置换;同时将会同相关部门，推出一批消费领域的新政策。

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荣高门窗黄嘉鸿：聚焦新媒体创新

打造年轻化的品牌新势力

2024年，家居行业迎来了一个关键拐点。激烈的市场竞争与内外部压力，让不少品牌在“内卷”中迷失方向，但也有企业带着前瞻性的洞察与稳健的步伐，迎接新的发展机会。

作为高端超隔音门窗的领军企业之一，荣高门窗始终坚持匠心品质，二十年来以优质的产品和服务赢得了市场的信任与口碑。无论是在产品研发还是服务体验上，荣高都致力于为用户打造更加安静、舒适的生活环境，成为行业中的品质典范。

近日，搜狐焦点家居《品牌进化论》栏目特别专访荣高门窗品牌总经理黄嘉鸿。自加入荣高以来，黄嘉鸿勇于尝试，不断推动品牌年轻化，探索新媒体的传播路径，并通过个人IP赋能品牌传播。在他看来，品牌的持久竞争力不仅在于产品，还在于如何更有效地与用户建立情感连接。黄嘉鸿认为，随着家居行业的快速变化，唯有在稳固根基的同时抓住新的市场需求，才能实现品牌的长远发展。

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欧派家居：为降低经销商经营成本

2024年前三季度优化减少536家实体店

欧派家居(603833.SH)11月1日公告称，10月30日公司举办投资者交流活动会，公司财务负责人王欢、董事会秘书欧盈盈、投资者关系负责人任才以及国泰君安证券、申万宏源证券、长江证券、广发证券、浙商证券、国海证券、国盛证券、兴业证券、花旗银行、广发基金、易方达基金、浙商基金、华安基金、富国基金等 200 余位投资者。

其中提及，今年第三季度，公司延续上半年制定的经营和战略方针，坚持大家居发展战略，持续深化一城一策，分步推进，逐项改革、市场主导的经营方针，沉着应对市场变化，积极响应政府厂商让利和消费补贴措施，助力经销商接单、抢单。一方面，全面制度性减负措施逐步落地，降低经销商经营成本，今年前三季度经销商动态优化减少实体店面 536 家；另一方面，积极鼓励经销商转型，挺进大家居，截止 2024 年 9 月 30 日，公司大家居门店接近 930 家，有部分城市经销商的运营生态慢慢步入轨道，较好地适应了行业生态变化。

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2024家装两会现场 名匠装饰、

徐州大自然装潢、江西中艺装饰接受搜狐家居采访

11月1日，在T20峰会的现场，名匠装饰（集团）总裁李俊、徐州大自然装潢总经理张迪、江西中艺装饰董事长熊国顺三位领导在接受搜狐家居采访时深入分享了他们对家装行业未来发展的见解。

名匠装饰（集团）总裁李俊：面对市场环境变化和竞争日益加剧的形势，李俊指出，企业必须在稳固品牌根基的基础上不断创新，不仅要强化自身的服务优势，还要通过大中小店型的灵活布局和针对性产品策略，精准满足多层次的客户需求。他表示，名匠装饰将继续深耕存量市场，通过科技赋能和服务升级，在差异化竞争中保持增长活力，引领家装行业走向更具价值的精细化与个性化发展。

徐州大自然装潢总经理张迪：张迪表示，面对行业转型和市场竞争，徐州大自然装潢将通过创新店态设计和定制化局改服务，不断优化客户体验。她强调，以客户需求为核心，借鉴跨行业的服务理念，提升企业综合竞争力，是实现长期发展的关键路径。

江西中艺装饰董事长熊国顺：在当前行业转型加速的背景下，熊国顺指出，区域龙头企业必须立足于自身优势，逐步整合资源，以创新和服务为核心，满足消费者日益个性化的需求。他表示，中艺装饰将通过提升产品服务质量和探索跨行业合作，来推动企业在区域市场的进一步深耕，并致力于打造适应存量市场的差异化服务，助力家装行业向着更加精细化、集成化和可持续的方向前行。

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东鹏控股：借力“以旧换新”政策风口

开启绿色家居新篇章

今年，国家积极推动“以旧换新”政策，力度空前。从《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》到《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，政策频频出台，给行业带来了巨大的发展机遇。各地政府和家居建材企业纷纷响应，形成了政企联动的双重补贴模式，进一步激发了家居消费的热情。尤其是在今年的国庆黄金周期间，家居市场表现抢眼，家具、装饰材料等商品销售大幅增长，市场信心持续回暖。

作为家居行业的领军企业，东鹏控股迅速抓住政策机遇，推出了“以旧换新，1:1叠加补贴”专项计划，成为行业内率先响应国家号召的企业之一。近期，搜狐焦点家居《品牌进化论》栏目特别专访了东鹏控股瓷砖事业部零售市场中心总经理王培源，围绕东鹏在技术创新、全链条服务、市场拓展等方面的应对举措进行了深入探讨。王培源详细分享了东鹏如何借助“以旧换新”政策风口，不断推动企业绿色转型，助力家居行业向更高的可持续发展迈进。

出品：搜狐焦点家居根据公开资料整理