■ 陈雁冰

在科学技术高速发展的背景下，为了适应新形势下的发展需要，传统媒体开启了改革和转型之路。本文主要对传统媒体转型创新的路径选择与实践进行分析和探讨，以期能为有关人士提供一些借鉴和参考。

一、传统媒体转型创新过程面临的现状

1.1互联网发展思维不足

传统媒体在当前媒体融合高速发展背景之下，进行转型创新显得尤为重要，必须与当前的实际情况充分结合，对于传统的观念作出及时转变，这样才能对自身未来发展作出有效参考。然而，某些传统媒体在此方面存在很大不足，在转型发展过程当中，没有立足自身实际展开详细分析，同时缺乏先进的思想作为支撑，特别是缺乏互联网思维，这对传统媒体的运营与发展造成很大影响。

如传统媒体依然按照传统方式来进行新闻传播，然而新媒体高速发展背景下，大众在观看新闻节目的同时，越来越重视自身的参与度，想在观看电视节目的同时及时表达自己的想法和看法，希望能够与电视新闻节目展开及时互动，而传统媒体却按部就班播放新闻节目，没有作出相应的创新。

新兴媒体在传播新闻资讯过程中，不仅非常及时迅速，而且还能为广大受众提供良好的互动，因此，新媒体越来越受到大众的喜爱。虽然传统媒体也认识到这一点，但在与新媒体融合发展进行新闻传播过程当中，却未能更加全面深入地挖掘新媒体技术，缺乏竞争优势。

1.2互联网背景下受众分流严重

随着互联网技术的高速发展，人们对于各类新兴媒体的应用也变得更加普遍，与此同时，也出现很多新型的传播渠道，给人们的生产生活带来了很大影响。在这样的发展趋势下，受众分流问题也变得日益突出，对传统媒体的转型发展形成很大障碍。在传统媒体时代，收看电视节目是人们生活当中最为普遍的事情。然而，随着媒体融合的不断发展，群体关注度出现严重下滑，人们时常在观看电视的同时，还在刷着微信和微博。特别是年轻一代，对于网络热点问题非常热衷，喜欢参与其中进行互动，经常在大小屏幕之间频繁切换，用新型媒体发表自己的看法与观点。

而且，随着新媒体的普及推广，电视广告量也明显下降。面对这样的发展趋势，传统媒体对于自身参与新兴媒体平台建设重视程度也较之前有了很大提升。然而，由于技术方面的限制，再加上人力资源投入有限，转型创新未能达到较为理想的效果。对于广大受众无法产生较强的吸引作用，特别是对年轻受众吸引力明显不足。

1.3复合型专业化人才缺乏

当前，媒体融合已经成为重要的发展方向，传统媒体在这样的发展趋势之下，也应当及时对传统的观念以及方法作出创新，同时还应当不断创新发展模式和相关技术路线。由此，也使得专业人才的需求越来越高，传统媒体要想实现自身快速转型，获得更好发展，加强人才建设就变得尤为重要。工作人员面对新媒体带来的新挑战，无论是平时工作还是学习，都与新媒体技术有着非常紧密的联系。为此，需要对自身知识不断进行更新，努力成为专业技能水平高、素质强的复合型人才，才能更好地推动传统媒体的转型与创新。

当前，传统媒体对于人力资源管理以及人才配置方面存在的问题依然较多，特别是缺少高素质的专业化复合型人才，严重阻碍到传统媒体的转型和发展。而造成这种情况的主要原因是用工机制不健全，缺少较为完善的奖惩机制，这些很不利于人才的建设和发展，还会影响工作人员的工作热情，对于一些新知识、新技术不能全面掌握与合理应用。由此，势必影响到传统媒体的转型和创新。

二、传统媒体转型创新的路径选择与实践

2.1扭转传统观念，向融合发展方向转型

随着当前市场化的快速发展，再加上相关政策的推动，媒体转型创新实现融合发展，成为当前最为重要的发展趋势。然而，目前多数传统媒体对于新形势下媒体转型的内涵缺乏足够了解，工作实践当中只是把新媒体和传统媒体聚集或者叠加在一起，这与真正意义上的媒体转型创新与融合发展相距甚远。

面对这样的发展现状，传统媒体必须以发展的眼光看待新兴媒体，应当让彼此融合共生。为了实现传统媒体的转型与创新，传统媒体必须要将传统的观念及时转变过来，积极面向市场进行转型与创新。而在这一过程当中，传统媒体必须要考虑行业自身发展现状及其需求，来对传播体系进行创新，打造更加现代化的传播体系，在此前提下，推动新媒体与传统媒体有效融合。要想改革和创新传统媒体，为传统媒体顺利转型奠定良好的基础，使传统媒体在新的发展形势下有着更加广阔的发展空间，必须要有全新的理念作为指引，并将先进的互联网思维融入其中，向融合发展方向快速转型。

2.2以用户为导向，增强服务意识

各类用户有着不同的特点，其需求也各不相同，为此，传统媒体在具体进行经营以及发展过程当中，必须要对融媒体背景下各类用户的需求展开详细分析和研究，对于各类用户具有的特点认真调查，充分考虑传统媒体自身存在的不足，在此基础上，将新媒体技术手段合理地引入其中，对于用户的需求及时进行调查，了解与掌握不同用户在需求方面的变化。

传统媒体在规划以及生产新媒体产品过程当中，主要基于自身方面的考虑，没有形成较强的用户意识以及用户思维，和用户关注点的准确把握方面差距非常明显。为此，需要对传统的传播趋势作出革新，结合用户需求进行差异化或者分众化传播，对表达方式作出转变。

传统媒体在新闻传播过程中，应当对传统生产观念及时进行更新，充分考虑用户的特点与其需求，打造更好的生产方式，提高服务水平。并在制作节目的整个过程中充分贯彻融合理念，并将统筹谋划一体化机制具有的作用优势最大程度地展现出来，对各平台的资源作出有效整合。

具体可按照下面几种方式进行实施，一是应当系统分析与研究各类用户，充分把握他们的实际需求，在对用户需求全面调查的基础上，发挥新媒体技术手段具有的优势，形成高效便捷的信息传播模式，向各类用户推送不同的信息内容，增强媒体在传播新闻方面的作用与能力；二是将新媒体技术引入传统媒体中，实现彼此有效融合，系统分析与研究传统媒体自身的优势与不足，做到精准定位；三是对用户的具体情况与具体需求展开详细分析，探寻媒体和用户之间更加有效的互动途径，并不断增强自身服务水平，采用更为优质的服务模式，让用户得到更好的体验。

2.3立足现实，拓展新闻媒体发展空间

传统新闻媒体在当前媒体融合的大趋势下，要想实现自身快速转型与良好发展，必须要立足现实，按照当前的发展形势，展开新兴市场的探索和研究，开辟更大的发展空间，推动新闻媒体向着更好的方向迈进。生产新闻内容过程当中，可将现代网络技术与各类新兴媒体具有的作用优势最大程度地发挥出来，及时了解与掌握各种现实情况，更要掌握广大群众对新闻的实际需求，运用各种渠道以及各种途径来传播新闻内容。与此同时，还应当不断拓展各类业务，实现业务类型的转型与创新。对于原有的平台矩阵作出有效整合，形成具有核心竞争力的平台集群，并积极研究未来发展路径如何实现差异化。

综上所述，当前新的发展形势下，媒体融合发展大势所趋，而传统媒体面对这样的发展形势，需要对传统的观念作出及时转变，积极探寻转型创新的有效路径，结合当前的现实情况，推动与新型媒体的融合发展，这样才能更好地适应新形势的发展需要。

（作者单位：运城日报社）