来源|多知

作者|王上

近日，OpenAI官方宣布，已经和全球知名玩具制造商美泰(Mattel)达成了一项战略合作。双方将共同开发搭载人工智能技术的智能玩具，颠覆传统游戏方式。

根据双方达成的协议，两家公司将把各自公司的专业知识进行结合，为全球用户设计、开发和推出突破性的新体验。通过使用OpenAI的人工智能技术，美泰将把人工智能的能力带到适合年龄的使用体验中。

对于OpenAI来说，其业务版图从商业软件向娱乐消费领域拓展。这项合作或将重塑未来儿童与玩具的互动模式。

此次合作仍处于早期阶段，美泰还计划根据美泰角色打造数字助理。

此外，美泰将把OpenAI的人工智能工具(如ChatGPT Enterprise)纳入其业务运营中，以加强产品开发和创意，推动创新，并加深与受众的互动。通过OpenAI，美泰将拥有先进的AI能力，可以为消费者产品和体验的开发和运营提供支持。

美泰有80年的历史，从一家相框作坊起家，成长为全球玩具巨头，凭借芭比娃娃、风火轮等经典IP风靡全球。近年来，它通过影视化，如《芭比》(目前正在进展两部电影：《宇宙巨人》和《火柴盒》)持续进化。美泰有众多知名品牌/IP内容：芭比娃娃、费雪、美国女孩、托马斯和朋友们、UNO等，产品销往150多个国家。

这是OpenAI继与微软开展云服务合作、为苹果iPhone提供AI功能后，又一重要商业联盟。

据介绍，鉴于玩具面向青少年群体，美泰与OpenAI承诺将严格保障儿童安全与隐私。美泰始终保有产品创意与生产的主导权，双方自去年末便启动合作洽谈。两家公司均承诺在运用OpenAI技术时，坚守儿童友好与安全底线。

美泰首席特许经营官乔希·西尔弗曼 (Josh Silverman) 表示：“我们的每一款产品和体验都旨在激励粉丝、娱乐观众，并通过玩乐丰富生活。人工智能能够帮助我们进一步实现这一使命，并以全新且激动人心的方式拓展我们品牌的影响力。与 OpenAI 的合作将使我们能够利用新技术巩固我们在创新领域的领导地位，并重新构想新的玩乐形式。”

OpenAI 首席运营官 Brad Lightcap 表示：“我们很高兴与美泰合作，美泰正致力于将贴心的 AI 体验和产品引入其标志性品牌，同时为其员工提供 ChatGPT 的优势。借助 OpenAI，美泰能够获得一系列先进的 AI 功能以及全新工具，从而大规模提升生产力、创造力并实现全公司转型。”

双方均未透露首款产品的具体细节，但确认将融合实体玩具与数字交互体验。

在Labubu成为社交货币的背景下，年轻人追捧的不仅是其收藏价值，更在于它提供的情绪价值——稀缺性、圈层认同感和即时满足的快乐。这在AI玩具能实现吗?或者能超越吗?目前暂未有答案。

值得注意的是，作为老牌玩具厂商，美泰公司业绩面临挑战，正在寻求转型。

根据财报，2024年全年，美泰收入53.8亿美元(约合人民币391.1亿元)，减少1.13%，净利润5.42亿美元(约合人民币39.4亿元)，同比增长了152.76%。

然而，美泰公司2025年一季度财报显示，公司营收8.27亿美元(约合59.39亿元)，同比上涨2.11%。该季度净亏损4030万美元(约合2.89亿元)，同比下滑42.4%。

在今年 3 月的一次投资会议上，美泰公司首席执行官 Ynon Kreiz 表示，公司已从一家玩具制造商转型为一家知识产权公司。

为全球玩具巨头，美泰的每一次创新都牵动行业神经。这次与OpenAI的跨界合作，不仅是老牌厂商的自我革新，更可能重新定义“智能玩具”的标准，其首款产品令人期待。