腾讯研究院

双向赋能 共建生态

——加速出版业与大模型的融合共创

杨 健

腾讯集团副总裁

腾讯研究院总顾问

以大模型为代表的新一轮人工智能（AI）技术正在驱动各个行业的数智化迭代升级。腾讯研究院面向百余位行业专家的调研显示，文化领域的大模型应用水平居于中上游，高于金融和医疗等行业。

具体到出版领域，市场落地周期显著缩短，2024年5月，腾讯基于混元大模型推出支持智能体制作与分发的“元器”平台，同步上线的首批智能体应用中即包括了由中国大百科全书出版社打造的“奥运百科智能体”。

产业应用范围逐步实现全覆盖，大模型在出版业应用已覆盖文字与图片生成、视频制作、动漫创作、游戏开发等领域，贯穿创作、生产、传播与交互、体验全产业链，支持管理、运营全面升级。传统出版主体积极顺势而为，中信出版集团推出数智出版平台“夸父AI”，面向17类出版场景开发部署百余款应用，图片生成、数字人和声音克隆、营销文案生成等环节提效50%以上，推动技术与商业模式双革新。

传统出版与大模型双向赋能，人民卫生出版社等出版单位与大模型企业合作开展实验，以优质内容数据提高大模型训练和应用溯源的语料质量，用确定性知识消除幻觉的不确定性，保障大模型输出结果真实准确。

当前，应当及时总结实践，加速出版业与大模型深度融合、协同创新，实现双向赋能、共建数智出版新生态，打造可信大模型与可信内容生态。

数智赋能：大模型助力出版企业全面升级

大模型与其他前沿技术的融合应用，正在助力出版企业实现产品服务形态创新、资产管理、生产管理、运营管理等全面升级，驱动出版产业高质量发展。

二是提高内容创作效能。大模型技术的应用，能有效降低创作成本，阅文集团将DeepSeek-R1集成至“作家助手”，为创作者提供智能辅助，大幅降低资料检索和构思梳理的时间成本，其自主研发的AI翻译模型也突破性实现降低成本90%以上；能有效提升创作生产效率与效能，大模型加持下的短视频制作效率已实现5~6倍的显著提高，武汉理工数字传播工程有限公司（数传集团）研发的出版大模型BOOKSGPT，在选题策划环节，AI编辑能快速分析市场数据生成可靠报告，AI情报员能实时监测各领域选题趋势，大幅提高生产效能；能辅助内容生产的智能化管线升级，大模型技术嵌入出版业生产与运营管线，将大幅度提升行业智能化程度，伽马数据《2024年中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，我国超六成网络游戏头部企业已经建立了智能化内容生产管线。

三是丰富内容运营手段。大模型能力的升级，可以助推传统出版物实现多维数字化。大模型可以支持自动提取内容、整理精彩章节、生成营销视频，根据用户特征定制内容，实现传统出版产品分发的数字化、智能化升级；助力全形态内容IP衍生，大模型多模态内容生成能力日益成熟，可支持生产者跨界、跨多形态延展产业链，基于承载文学内容的纸书或电子书，大模型支持低成本、高质量、高效生成影视、动漫、游戏、文创等多元化内容形态；打造全新内容运营方式与业务形态，《和平精英》游戏内置的数字人“吉莉”接入DeepSeek大模型后，结合用户数据与版本动态实现实时反馈，为玩家提供个性化、智能服务，未来的每一家出版社、每一本书都可以借助智能体等产品形态，向读者提供知识服务，打造“千人千面”的互动体验，与读者开展双向陪伴互动。

融合发展：大模型促进出版产业拓展空间

大模型对出版业的影响，不仅体现在流程的提质增效，更体现在重塑产业范式。各类基于大模型的创新应用，正在打破传统出版流程的线性逻辑，进一步推动出版深度融合发展，拓展更多产业发展空间。

一是多智能体协作驱动人机协同创作。大模型擅长语言理解与逻辑推理，可将复杂任务拆解为执行步骤，智能体则可以调用工具完成具体操作。逐步成形的多智能体生态正在重构数字出版等内容生产的组织方式，促成单个创作者借助AI工具即可具备专业团队的生产效能。大模型技术日新月异，“智力即服务”时代加速到来，人工智能生成内容（AIGC）的技术加持下，创意与表达的实际供给量趋于无穷大，内容质量也将得到提升，将带来一大批“超级创作个体”的崛起。

二是数字内容供给呈现多层分化趋势。在内容服务，特别是知识服务领域，专业用户的高可信度内容消费需求和一般用户的通用型内容消费需求，存在一定差异。与之对应，需要有分层的内容供给机制与服务模式。以数字音乐为例，AI已经可以替代功能性音乐的标准化生产，不仅能有效保障内容的基础质量和生产时效，更展现出显著的成本和效率优势。

三是传统出版企业与大模型企业合作持续升级。双方初步探索出较为清晰的合作路径。1.0阶段，合作促进出版企业实现生产管理流程智能化升级。江苏凤凰出版传媒集团、深圳出版集团、新疆文化出版社等多家出版企业相继部署DeepSeek，在数据资产管理、智能问答、客户服务、活动策划等方面完成智能化升级。

2.0阶段，合作促进智能体、AI搜索等新产品升级。出版企业基于已有电子书、内容数据库、公众号等数据资源，利用智能体制作分发平台打造智能体矩阵，广东省出版集团与腾讯开展合作，上线了一批可以嵌入出版社公众号、小程序和其他知识服务生态的智能体，既可以实现传统知识溯源机制的迁移，又能够助力内容变现，为双方带来可持续共赢收益模式。

3.0阶段，合作促进基座大模型实现可信度提升。出版企业以可持续供应的优质知识数据，支持基座大模型训练，以可信内容来源、可信生产机制提高大模型的可信度，这是当前大模型技术企业与出版企业融合共创的重要方向。

4.0阶段，双方深化合作，叠加更多新技术、开发更多新场景、共创更多新模式。香港联合出版集团与第三方技术企业合作，叠加应用大模型和游戏引擎技术，打造“在九龙城阅见香港”项目，成为腾讯“探元计划”今年重点支持项目之一。传统编辑可以借助后端的生产助手智能体，快速策划、开发各种内容产品，比如面向青少年的知识绘本，还可以设计游戏互动场景，让用户与前端的交互智能体进行交流，提供专业精准、兴趣盎然的知识服务体验。

共创未来：推进大模型与出版共建新生态

一是充分释放出版业高质量语料价值，积极打造可信大模型、可信内容生态。在互惠合作的基础上，鼓励出版业开放数据资源、大模型企业开源技术，支持双方基于内容数据，建设高质量、多领域、可溯源、可持续更新的语料库。二是加快出版业智能化技术升级，赋能传统出版业转型升级。鼓励技术企业与出版企业合作共创，推出一批出版业人工智能技术研发与应用创新实验室、出版业智能化升级示范项目。三是推动建立协同新范式，探索发展“数智出版新生态”。支持上下游各方合作，鼓励出版企业借助智能体、AI搜索等工具及平台功能拓展产品服务形态，充分利用大模型的多模态能力，助力核心IP开发，推动出版与动漫、影视的跨界开发、融合。

面向未来，出版业亟须把握技术迭代、行业变革的窗口期，以新技术赋能出版业转型升级，以新范式探索发展“数智出版新生态”，共同打造可信大模型、推进可信内容生态建设，促进知识创新、文化传承。

撰稿人：司 晓、冯宏声、宋 睿、贾洪彬、朱 敏等

本文整理自腾讯集团副总裁，腾讯研究院总顾问杨健在2025出版智库成果发布交流会（第二场）上的发言。

校 对：马 葵

编 辑：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强