虽然很多人不愿意承认，但苹果打造手机，一直就是精品战略的。

何谓精品战略，那就是只要推出的第一款手机，都要经过详细的市场调研，用户论证，推出的每一个型号，都要能够成为爆款，从不搞机海战术。

相比较而言，国产机就随意很多，经常一年要推出几十款，不求每款成精品，只求数量堆出销量来。

而苹果的精品战略，也注定了苹果不会去追求高速创新，苹果注重的是稳，不能有差错，因为苹果的试错成本非常高，一年就4个型号，任何一个型号翻车，都损失巨大。

但今年，苹果推出的一款新品，就翻车了，这款新品就是iPhone Air。

这款iPhone Air是取代之前的iPhone Plus系列而来，因为之前的 Plus叫好不叫座，除了大屏外，没特色，所以这次换成了Air。

不用怀疑，推出Air之前，苹果一定做过大量的调研，论证，认为用户会喜欢这样的一款超轻薄的手机，苹果才会推出的。

为了这款Air，苹果可是押了重注的，全球只支持eSIM，重新设计了主板，外观ID，内部的电路等，也为了轻薄，放弃了摄像功能，放弃了续航。

但是苹果花了大成本重新设计的Air，不仅没能火爆，甚至比Plus还不如。特别是在中国市场，已经彻底成为鸡肋了。

最重要的原因就是这个eSIM功能，本来国内三大运营商对eSIM就不支持，苹果妄图靠自己的影响力逼迫三大运营商放开。

放开确实是放开了，但是限制一大堆，之前就传会要机卡绑定，用户是无法随意更换号码的。而近日更是传出，Air版本，会成为运营商合约机，用户自由买机，自由换运营商，是不可能的。

在国内，合约机几乎就没什么市场，特别是它本身又贵，缺点又一大堆，所以说，这次苹果是真的失算了，推出了Air，想靠他翻身，最后却成为了大输家。

可见，苹果再厉害，影响力再大，在中国市场误判了形势，以为靠着eSIM能倒逼行业进步，最后也只能栽一个大跟头。