央广网北京5月30日消息（总台中国之声记者马靖宇）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，早在2022年施行的《电子烟管理办法》就已划下红线：除全国统一电子烟交易平台外，不得在网络上销售电子烟；禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。水果味等调味电子烟已全面禁止。通过微信朋友圈、购物平台、短视频直播间卖果味电子烟，早已触碰这一监管红线。

记者注意到，有商家一边在直播间宣传“烟草过滤器”，一边在外观设计和话术上暗示“水果口味”“可用电子烟杆”。商家到底是打擦边球，还是在隐晦地售卖早已禁售的果味电子烟？

还有一类产品，名为“草本雾化器”“提神喷雾器”，下单后收到的，却和一体式电子烟无异；这些打着“医用雾化”“明星同款”标签的产品，又到底是不是电子烟呢？线上烟弹交易为何屡禁不止？线下和私域的隐秘销售又是如何进行的？

在短视频平台搜索，不少商家在售卖所谓的“口气过滤嘴”，尽管部分直播间标明了“非电子烟”，但无论从商品外观还是商家话术上，都不免让人联想到禁售的果味电子烟。

短视频直播间售卖的“过滤器”酷似电子烟（相关截图）

当消费者在评论区询问是否和自己的电子烟通用，有没有烟雾等问题时，商家暗示和电子烟完全一致。

记者在店铺下单了三个“过滤弹”和一根杆的商品组合。到货后发现，商品外观和知名电子烟品牌几乎一致，甚至连产品上的英文名都只有一字之差。商品由三个酷似电子烟弹的“过滤弹”和一根金属杆组成，甚至连电子烟弹底部的正负极金属片都精准复制。唯一的不同是金属杆并不具备充电和加热功能，吸入时有烟味和果味，并没有类似电子烟的烟雾产生。

记者购买的“过滤器”套装（总台中国之声记者马靖宇 摄）

这种酷似电子烟的产品到底是不是电子烟？复旦大学公共卫生学院预防医学与健康教育研究室主任郑频频表示，尽管商家有打擦边球、诱导下单之嫌，但这类产品并不算电子烟，因为其不具备雾化功能。不过从公共卫生角度看，这类产品的吸附、过滤作用十分有限。

与酷似电子烟的“过滤器”相比，另一种看似健康的产品，却更有电子烟的嫌疑——记者在购物平台搜索时，发现了一种名为“电子喷雾器”“草本雾化器”的商品。这类产品往往是“草本配方”“水果口味”，宣传“零尼古丁”。不仅如此，商家还会贴出医疗器械注册证，证明售卖的是辅助雾化治疗的医疗器械。事实真的如商家所说吗？郑频频向我们介绍，根据《电子烟》强制性国家标准和《电子烟管理办法》，这类打着“草本”“健康”甚至“医疗器械”旗号的产品，才是穿着伪装的禁售电子烟。

郑频频表示：“《电子烟管理办法》说的就是‘用于产生气溶胶供人抽吸的电子传送系统’。雾化器也含有电池，把这些物质加热雾化，尽管不含尼古丁，但依然是电子烟。同时《电子烟管理办法》规定，我们国家的电子烟必须符合国标，而国家标准是不允许售卖“零尼古丁”电子烟的。”

郑频频进一步解释，之所以规定电子烟一定要含有尼古丁，是为了将电子烟的目标受众限定为尼古丁成瘾者，如果不含尼古丁，产品就可能面向非吸烟者甚至青少年。而商家宣传的“食品级配方”也同样站不住脚。

郑频频指出：“哪怕看上去很多都是食品添加剂，或者是可食用的成分。但是经过呼吸道吸入，和咀嚼后进入消化道，是两个不同的渠道。哪怕一些食品添加剂放到食品里是合规的，放到吸入的产品里，就不一定安全。国家烟草专卖局去年明确表示，该类假借医疗器械注册或备案名义生产、销售的不含烟碱成分，全部或部分雾化为气溶胶供人抽吸、吸吮、咀嚼或者鼻吸等使用方式的草本雾化器，属于电子烟。”

针对这类产品，国家药监局医疗器械标准管理中心也在2025年修改《2020-2021年医疗器械分类界定结果汇总》，对第二百五十四项的医用加热雾化器分类结果予以作废，从源头上杜绝了草本雾化电子烟取得医疗器械注册。

然而记者在走访中发现，线下门店和朋友圈等私域依然存在非法售卖果味电子烟相关产品的情况。自2022年10月1日起实施的《电子烟》强制性国家标准，明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。但记者在知名电子烟品牌专卖店走访时发现，店员依然可以私下提供果味烟弹等产品。

店员表示，线下门店禁止售卖的果味烟弹可以通过加微信购买、快递发货。添加联系方式后，商家提供了苹果、西瓜、草莓等多种口味选项，并发送了部分成功交易的截图。记者又联系了另一位在微信上售卖电子烟和烟弹的商家。商家提供了齐全的货品目录，包括“雪茄鸭嘴兽”“悦刻”“JEX”“小野外星人”等多个品牌产品及多种口味烟弹。其中售卖的很多产品都是全英文包装的“海外版”。

模糊的源头、隐秘的销售渠道，果味电子烟等禁售产品依然能够通过私域流通。未来电子烟监管该如何发力？郑频频表示，应打通全链条监管，设立追溯机制。

郑频频指出：“一个是不同部门的协作，一个是整个管理链条。从上游下游各个部门的监管，要有跨部门的协作。比如，生产端的产能如何进行控制？每个产品能不能有追溯码？如何减少线上销售？包括线上销售很多都通过快递，很多营销是在社交媒体上……这些都要结合起来。现在是大数据、人工智能时代，如果数据能够打通，全链条监管，才是出路。”

在郑频频看来，比起不断翻新的销售套路，更值得警惕的是一些消费者对电子烟危害认识不足。

郑频频介绍：“首先，任何形式的烟草制品都有害健康，电子烟也不例外。现有的研究已经表明，电子烟并不安全，仍然会对我们的呼吸系统、心脑血管系统有危害，所以劝大家远离任何形式的烟草；第二，每个人都是自己健康的第一责任人，希望大家都能做明智的消费者，通过自己的健康素养来判断什么是真的，什么是不好的，为自己的健康作出最明智的选择。”