世界杯进社区？没有的事。

世界杯会免费？这个可以有。

“104场赛事直播，全部免费看！超高清画质直播，全端投屏看！”5月28日，小红书正式官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。

5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式。小红书是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一直播、转播、短视频版权的持权方。

作为日活用户超1亿、月活用户超4亿的社区型平台，小红书也将充分发挥社区平台优势，打造新的玩法和内容。

据了解，除提供专业赛事解读外，小红书还将呈现球员故事、赛场情感等内容，竞猜玩法、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能将与世界杯频道同步上线。

5月15日，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，双方就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。

合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

据澎湃新闻报道，知情人士透露，根据协议，2026年美加墨世界杯版权费为6000万美元。

中央广播电视总台拿下世界杯独家转播权后，会通过版权二次分销进一步盘活商业价值。

例如，2018年俄罗斯世界杯，咪咕和优酷拿下新媒体分销权，据《新京报》报道，优酷的版权费用约16亿元，咪咕的版权费在10亿元上下。

2022年卡塔尔世界杯，咪咕、抖音和四家地方电视频道获得转播许可，据行业消息，咪咕、抖音花费约10亿美元。

据报道，小红书此次拿下2026年美加墨世界杯转播的价格并未高于往届。

小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商，是否意味着顶级体育赛事版权争夺战进入新阶段？

怎么看从顶级体育赛事版权争夺战从传统长视频平台和运营商，到短视频平台，再到社区型内容平台的变迁？

会对体育内容商业化会带来什么新的可能？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

所谓顶级体育赛事版权步入“社区时代”，完全是一种赛事幻觉。

小红书并不是为了转播，而是为了布局。

其正在布局中长视频，并冲击“全球最好的全体裁创作社区”，需要一个破圈的“代表作”。

获得世界杯转播权，就意味着其从种草走向更广泛兴趣社区，并提供更多不直接种草的内容。这和顶级赛事版权争夺关系不大。

这其实也是一种引发外界对小红书新打法关注的注意力经济。

至于版权争夺战的变迁，也是一种注意力经济的变迁。

顶级赛事是一个吸粉和固粉的流量密码，本质上和春晚合作的互联网平台的拓展轨迹一致。

在注意力经济越来越重要，受众注意力越来越分散的大环境下，体育赛事作为一种高注意力内容，也就让社区也有必要“参赛”。

此番进军世界杯，小红书的优势在于自身用户活跃度和互动量确实强劲。

世界杯转播能够带来的活跃度激增和一些增量粉丝都会很容易感受到这种评球氛围。

但就如一直下注顶级赛事IP的咪咕那样，难免出现“开球时用户倍增、赛罢用户流失”的尴尬。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人